Выражение «холодильник победил телевизор» вновь оказалось в центре общественной дискуссии. Его используют для описания ситуации, когда материальные заботы начинают преобладать над идеологическими установками, транслируемыми через медиа. Означает ли это, что пропаганда утратила силу? Сама фраза возникла в позднесоветский период, когда дефицит продуктов подрывал доверие к государственной идеологии. Её суть: когда холодильник пустеет, пропаганда перестаёт работать — люди переключаются на выживание. Сегодня это выражение работает, но в трансформированном виде. Пример Болгарии 2026 года, где большинство граждан требуют мира на условиях России, объясняется усталостью от экономических последствий конфликта. При этом, как рассказал в комментарии RuNews24.ru эксперт по социально-экономической политике Яков Якубович, в России ситуация сложнее: пропагандистская машина адаптировалась, и сегодня речь идёт не о победе холодильника, а о напряжённом равновесии.
По словам эксперта, главные цели пропаганды в России — укрепление легитимности власти, поддержка внешнеполитического курса, консолидация общества, нейтрализация критики экономической политики и укрепление национальной идентичности. Методы эволюционируют: традиционные медиа дополняются цифровым пространством и инструментами мягкой силы.
Яков Якубович также отметил, что пропаганда работает, но не абсолютно. У значительной части населения сформировался двойной стандарт: с внешней политикой граждане согласны, с внутренней — нет. Пропаганда успешно удерживает поддержку внешнего курса, но сталкивается со скептицизмом в социально-экономической сфере. Когда люди видят пустеющие холодильники и слышат о геополитических победах, возникает когнитивный диссонанс. Длительное несовпадение риторики и реальности подрывает доверие к власти.
Поиск баланса — это не выбор между холодильником и телевизором, а признание их взаимосвязи. Устойчивая информационная политика должна уделять не меньше внимания социальным вопросам, чем геополитическим успехам. Социология фиксирует снижение милитаристских настроений: для людей важнее внутренние проблемы. Пропаганда, построенная как монолог, накапливает искажения — необходимы каналы обратной связи. Также требуются гибкие подходы для разных аудиторий и прозрачность в распределении ресурсов, чтобы уступки населения вели к измеримым улучшениям жизни.
Эксперт подчёркивает, что выражение «холодильник победил телевизор» не стоит понимать буквально. Сегодня мы наблюдаем не отключение пропаганды, а её трансформацию. Однако долгосрочная устойчивость информационной политики определяется способностью власти решать социально-экономические проблемы. Опыт показывает: даже мощная пропаганда не может бесконечно игнорировать сигналы из холодильника. Разрыв между риторикой и реальностью рано или поздно начинает работать против тех, кто его создаёт. Баланс достигается не через усиление контроля, а через признание того, что телевизор и холодильник находятся в одной квартире, и их война заканчивается, когда оба работают на благополучие людей.