Сегодня мы несколько неправильно понимаем слово «идеология». Раньше она ассоциировалась с большими системами взглядов — либерализмом, социализмом, консерватизмом. Человек мог годами изучать определённую систему. Сегодня всё гораздо быстрее. Политическая идея может за несколько месяцев стать частью массового языка, а потом так же быстро исчезнуть. Как отметил в комментарии RuNews24.ru эксперт по социально-экономической политике Яков Якубович, причина в том, что сегодня человек воспринимает политические идеи не только через книги или партийные программы. Он получает их из коротких видео, постов, мемов, комментариев, разговоров с друзьями. Поэтому идея должна сначала зацепить, а уже потом — объяснить себя.
Российские исследователи отмечают, что социальные сети стали полноценным инструментом формирования имиджа политиков, причём особенно важна работа с конкретной аудиторией и её привычками. Для молодёжной среды политические позиции могут зависеть от кратковременной моды внутри конкретной группы. Человек может искренне поддерживать идею, но через год оказаться в другой среде — и его взгляды изменятся. В молодости вообще нормально примерять разные идеи на себя. Это не лицемерие.
«Я хорошо вижу это по студентам Президентской академии. Когда мы говорим о политике и управленцах, я стараюсь разделять две вещи: что человек действительно думает и как он это предъявляет окружающим. Сегодня можно выглядеть убеждённым, даже если убеждённость ещё в стадии поиска. Человек редко получает готовое мировоззрение в 18 лет. Он собирает его постепенно. Поэтому я бы не говорил, что молодёжь «легко ведётся на моду». Она просто живёт в быстро меняющейся информационной среде. По данным ВЦИОМ, молодые россияне заметно чаще старших получают новости через интернет: до 25 лет соцсети и мессенджеры называют источниками 25% и 23%; среди старше 60 лет телевидение — 70%. Это две совершенно разные информационные среды».
Сегодня моду на политические идеи диктует не один центр. Её одновременно формируют политики, блогеры, журналисты, лидеры мнений, сами пользователи и, что особенно важно, алгоритмы платформ. Алгоритму неважно, насколько идея глубокая. Его интересует, остановил ли человек на ней взгляд, посмотрел ли ролик до конца, отправил ли другу. Сложная идея может быть умной, но проиграть простой фразе — не потому что люди стали глупее, а потому что сложную идею труднее упаковать в несколько секунд внимания.
«В публичной политике я сталкивался с этим постоянно. В дебатах или на телевидении понимаешь: у тебя ограниченное время. Можно подготовить прекрасную аргументацию, но если первая фраза никого не заинтересовала, до второй части не дослушают. Поэтому навыки политической коммуникации — важная часть подготовки управленца. Идея должна быть не только правильной, но и понятной».
Но есть опасность. Когда политические идеи начинают существовать только в формате слогана, содержание уступает упаковке. Уже не важно, что предлагает политик — важен его образ, мем, удачная фраза. Получается политика, похожая на моду. Сегодня популярно одно слово, завтра другое. Человек может искренне участвовать в этом процессе, а через несколько лет удивиться, почему считал эту идею важной.
«Не надо противопоставлять «модные» и «настоящие» идеи. Иногда мода помогает важной идее быстро распространиться. Проблема — когда мода становится заменой содержанию. Тогда идея живёт ровно столько, сколько о ней говорят. Настоящая проверка происходит не в соцсетях и не на митинге. Она происходит позже — когда проходит эмоциональный всплеск. Если идея остаётся нужной через год, через пять лет — значит, там было содержание. Если вместе с хэштегом исчезает и убеждённость — это была политическая мода».
Сегодня борьба идёт не за то, какая идеология правильная, а за то, какая идея первой попадёт в голову и там задержится. А дальше вопрос к самому человеку — будет ли он просто повторять формулу или попробует разобраться, что за ней стоит.