Мероприятие стало точкой притяжения для горожан, провожающих лето и готовящихся к новому учебному году. Программа была выстроена вокруг концепции «большой школьной перемены». Пространство, освободившееся после переезда гипермаркета «Спортмастер PRO», команда управляющей компании DG оперативно переоборудовала в стилизованный спортзал с атмосферой нулевых.
Главной звездой вечера стал Игнатий Винтуров, чьи ежемесячные прослушивания превышают 1,2 млн человек. Артист исполнил главные хиты — «Тело-убийца», «Это был не я», «Губы» и «Не будь такой красивой». Музыкальный сет дополнили кофе-рейв от Morning Coffee Club и выступление DJ НЕСВЯТАЯ. Для активных гостей работали открытые тренировки DDX Fitness, танцевальные батлы, шахматный турнир Rep Chess, чайная церемония и игротека Hobby Games. На маркете локальных брендов можно было найти подарки к осени, украшения и предметы интерьера.
Директор по маркетингу и PR управляющей компании DG Евгения Бекирова объяснила успех инициативы сменой потребительских приоритетов:
«Просто за покупками человек может уйти в онлайн. А вот совместить шопинг с эмоциями, провести время всей семьей, открыть для себя что-то новое — это уже тот опыт, ради которого действительно хочется приехать в торговый центр. Сегодня офлайн должен давать человеку больше, чем просто возможность что-то купить».
Удерживать аудиторию в течение всего дня помог интерактивный квест «Классное Бинго». Участники выполняли задания на территории ТЦ и получали подарки от партнеров проекта, среди которых были DDX Fitness, Joki Joya, Sokolov, IL Патио, DNS и TOGAS.