Игрушки Littlest Pet Shop — маленькие зверушки с болтающимися головами — выпускаются с 1992 года. Всего создано более 3 тысяч видов уникальных фигурок, а продано более 1 миллиарда единиц. Пик популярности петшопов пришёлся на начало-середину 2010-х годов, когда девочки не просто коллекционировали игрушки, но и снимали с ними собственные фильмы для блогов.
«Сколько себя помню, я всегда была „не про кукол“. В детстве моей страстью были динозавры и лошади. Родственники быстро поняли, что дарить мне кукол — затея безнадёжная. Обычно всё заканчивалось тем, что у Барби отрывалась голова, а её платье оказывалось на динозавре. Поэтому вся родня плавно перешла на подарки в виде петшопов», — рассказала Яна Лукьянова.
Психолог Александра Алексеева объяснила, что игрушки связаны для людей с ощущениями из детства, эмоциями и чувством безопасности. Для зумеров ностальгия становится способом вернуться в «сытые нулевые». Маркетологи делают ставку не на желание («хочу»), а на память («помню»). Именно поэтому вчерашние дети, которые теперь сами зарабатывают, готовы тратить внушительные суммы на возвращение прежних игрушек.
Психолог предупредила об обесценивании отдыха детей. Также стали известны худшие способы будить ребёнка в школу.