Популяризация – это формирование высокой востребованности. Слово происходит от латинского populus — народ. Соответственно, популяризация связана с формированием востребованности среди российского народа традиционных семейных ценностей. Как отметила в комментарии RuNews24.ru маркетолог, стратег, преподаватель факультета дизайна и рекламы Университета «Синергия» Ольга Зайнуллина, популяризация часто обеспечивается за счет использования инструментов маркетинговых коммуникаций. Массовые охваты обеспечивают реклама и PR.
«Часто реклама и PR работают в синергии, максимально используя весь потенциал современных средств массовой информации. Благодаря этому достигается эффект, при котором важные идеи и ценности получают широкое распространение, находя отклик в сердцах миллионов людей».
Какие именно ценности?
По словам эксперта, понятие «традиционные ценности» охватывает ключевые представления о семье и воспитании детей.
«В нашей стране понятие «традиционные ценности» закреплено на уровне государственной политики. Одна из первых ценностей связана с браком как союзом мужчины и женщины. Согласно российскому законодательству, браком признаётся только союз между мужчиной и женщиной, заключённый в органах ЗАГС. Ценность активно разъясняется в российском медиапространстве в противовес насаживаемой западом идеи однополых браков, а также гендерного выбора».
Ольга Зайнуллина пояснила, что многодетная, многопоколенческая семья тоже относится к числу традиционных ценностей. Такая семья рассматривается как основа российского общества. Идея многодетной семьи связана с увеличением рождаемости. Россия давно живет в периоде «демографической осени». По расчетам ВЦИОМ, с 2015 года жители нашей страны устойчиво рожают меньше детей, чем раньше. В 2024 году суммарный коэффициент рождаемости составил 1,4 при уровне простого воспроизводства населения 2,1 — когда численность не растет, но и не сокращается.
К традиционным ценностям также относятся материнство, отцовство и детство, ответственность родителей за детей, забота взрослых детей о своих родителях.
Насколько эффективна реклама как инструмент демографической политики?
«Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций продвигает не только коммерческие бренды. Есть понятие «социальная реклама», в задачи которой входит продвижение социальных идей. Например, «за здоровый образ жизни — против курения, алкоголя, наркотиков». Традиционные семейные ценности как фактор влияния на демографическую политику тоже могут продвигаться через социальную рекламу. В силу того, что в современном медийном пространстве слишком много различного рода рекламы, к ней сложилось негативное отношение. Её считают навязчивой, примитивной, загрязняющей информационную среду. Это слабые стороны этого инструмента, но есть и сильные».
Эксперт подчёркивает, что реклама – самый массовый инструмент. Если говорить о популяризации идей, то без массового покрытия не обойтись. Реклама – визуальный инструмент. Как известно, человек 45% информации воспринимает через зрительный анализатор. Более того, зрительное восприятие настроено на быструю обработку информации.
«За счет повторяемости реклама способствует запоминанию продвигаемой информации. Здесь отталкиваемся от постулата «повторение – мать учения». Реклама – креативный инструмент. Некоторые яркие рекламные идеи сохраняются в памяти людей годами, рекламные лозунги становятся поговорками. Эффективность использования рекламы в целях популяризации традиционных семейных ценностей, оказывающих непосредственное влияние на демографическую политику, напрямую определяется качеством применения данного инструмента».