Эксперт сослалась на масштабный аналитический обзор «Платформенная экономика и маркетплейсы: потребительское поведение и макроиндикаторы». В его основу легли данные семинара НИУ ВШЭ, итоги Российского мониторинга экономического положения и здоровья населения (РМЭЗ) за 2023–2025 годы и онлайн-опрос трех тысяч горожан.
«Мы наблюдаем сейчас такой феномен: онлайн-покупки стали некой формой досуга, когда люди просто проводят время на маркетплейсах, — поделилась Орлова. — Такой интересный фактор, который отметили исследователи: порядка 16–17% покупателей — это люди, которые покупают на эмоциях».
За последнее время доля интернет-торговли в общем объеме розницы достигла 22%. При этом аудитория четко разделилась по возрасту. Основу онлайн-покупателей составляет молодежь, тогда как сторонники традиционных офлайн-магазинов в среднем заметно старше.
Эксперты отмечают, что подобное «экранное» времяпрепровождение часто оборачивается импульсивными тратами, так как выбор товаров под влиянием сиюминутных чувств заменяет многим гражданам другие формы отдыха.
Ранее большинство зумеров предпочитают отдыхать дома в постели. Узнайте, как часто россияне прибегают к «цифровому детоксу».