Инициатива в разговорах о косметике чаще исходит от самих родителей (44%), однако почти треть детей (27%) сами просят приобрести им первые бьюти-средства. В целом, взрослые относятся к детской косметике с пониманием: каждый пятый родитель одобряет ее использование, а 60% допускают периодическое применение.
Оптимальным возрастом для первых бьюти-экспериментов многие родители считают период от 8 до 11 лет (25%), с небольшим отрывом следуют группы 11-13 лет (23%) и 13-15 лет (20%). При этом треть детей пользуется косметикой только с разрешения родителей, а регулярное применение отмечается у 15%.
Преобладает использование уходовой косметики (34%), далее следуют специализированные средства для подростков (29%) и отдельные элементы из "взрослой" косметички (28%). Бессменными лидерами среди первых бьюти-продуктов остаются блеск для губ (25%) и гигиеническая помада (22%).
Лидерами по поддержке детского макияжа стали Санкт-Петербург (87%), Пермь (86%) и Омск (85%), пишет life.ru.
Мария Вериченко, руководитель направления SOKOLOV BEAUTY, подчеркивает, что влияние блогинга на ранний интерес к декоративной косметике неоспоримо. По ее мнению, оптимальный стартовый возраст – 13-14 лет, с упором на гипоаллергенные и некомедогенные продукты. Эксперт также акцентирует внимание родителей на важности изучения состава, избегая агрессивных компонентов, кислот, ретиноидов и спиртосодержащих средств.
Родители в России готовы тратить на детскую косметику от 1 000 до 4 000 рублей в месяц, что говорит о растущем рынке данного сегмента.