Как пояснила в комментарии RuNews24.ru эксперт Центра развития гуманитарных технологий «НОВАЯ ЭРА», кандидат политических наук и преподаватель РАНХиГС Екатерина Лебедева, такая дилемма затрагивает один из базовых столпов политической психологии, а именно соотношение материального и символического в современном сознании людей.
«Ведь что такое «холодильник»? Конечно, в первую очередь это наш непосредственный эмпирический опыт, так называемые первичные потребности, уровень жизни и наше личное «сакральное чувство» экономической безопасности. А «телевизор» в этой формуле раскрывает символическую реальность, ограниченную интерпретационными рамками (фреймами) и как бы создает и формулирует контуры нашего «образа мира».
Эксперт отмечает, что идет суровая борьба за локус контроля. Если «побеждает телевизор» — мы делегируем ответственность за свою жизнь государству в обмен на, например, чувство безопасности. Но когда в нелегком бою победу одерживает «холодильник», то происходит возврат к индивидуальному, даже семейному интересу. Так, разрыв между официальным нарративом и повседневной практикой сегодня становится критическим, вызывая известный нам когнитивный диссонанс.
«Означает ли это, что пропаганда перестала влиять на восприятие реальности? Конечно, нет. Мы должны помнить, что механизмы влияния пропаганды гораздо сложнее, чем просто ретрансляция каких-то символов, ценностей и идей. У нее есть свои особенности, среди которых особенно можно подчеркнуть три. Во-первых, пропаганда может изменить интерпретацию при подаче информации. Во-вторых, вспоминаем Э. Ноэль-Нойман и концепцию «спирали молчания» — страх социальной изоляции заставляет людей на публике так точно согласиться с «телевизором», даже если «холодильник» пустой. И в-третьих, пропаганда влияет на наше чувство аффилиации с другими, что всегда и для всех важнее любых материальных ценностей».
В каком случае может победить «холодильник»? По словам эксперта, несмотря на упрощение транслируемого контента, который дает пропаганда, у людей смешивается большинство понятий, происходящие события выглядят как бессвязные, случайные, картина мира является фрагментированной, разбитой на бесконечное число смысловых осколков — разрушается привычный образ будущего.
«Пропаганда не перестает влиять на наше восприятие реальности, но теряет позиции «единственного фильтра» восприятия. Мы сегодня мы наблюдаем фундаментальный кризис смыслов. Современный человек может выжить с пустым «холодильником», если у него есть смысл. Но когда «телевизор» перестает давать нам смыслы, а издает только шумы, то победу одерживает холодильник как единственный осязаемый ориентир».