До начала массового туристического потока остается ограниченное время, при этом рынок фиксирует сокращение глубины раннего бронирования — сейчас она составляет около двух-трех месяцев. При этом часть туристов откладывает принятие решения о месте отдыха до последнего момента, что требует от отрасли большей гибкости в формировании предложений.
В числе ключевых задач, стоящих перед регионом, названы обеспечение широкого выбора вариантов размещения, повышение качества сервиса и безопасности отдыха. Дополнительно отмечена важность ценовых инструментов, включая акции и скидки на раннее бронирование, которые могут стимулировать спрос в условиях изменяющегося поведения туристов.
Краснодарский край постепенно смещает акцент от традиционного пляжного формата к более разнообразным видам отдыха, включая активный и приключенческий туризм, а также укрепляет позиции санаторно-оздоровительного направления. Отдельно планируется вернуться к полноценной работе максимальное число пляжей, число который в регионе сегодня составляет около 600.
Существенное внимание также уделяется развитию событийного туризма, который позволяет расширять сезон и снижать нагрузку на прибрежные зоны. В 2026 году в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» запланировано проведение трех крупных мероприятий с общим охватом не менее 55 тыс. участников. В их числе — ярмарка сельского туризма «Агротур» (май, Краснодар), фестиваль автотуризма и активного отдыха «Отппуск Фест» (июнь, Краснодар), а также эногастрономический фестиваль «Черноморская винная неделя» (сентябрь–октябрь).
Отдельный блок обсуждения был посвящен развитию велнес-туризма, который постепенно вытесняет классический санаторный формат. Речь идет о сочетании лечебных программ с современными практиками восстановления — СПА-процедурами, фитнес-нагрузками и детокс-программами.
В регионе сегодня действует более 200 санаториев общей вместимостью свыше 100 тыс. мест. Как отмечается, на долю Краснодарского края приходится около 20% всего санаторного фонда России.
Также на совещании рассмотрели вопросы работы курортов горного кластера в летний период и транспортного обеспечения туристических потоков. Завершилось мероприятие открытым обсуждением с представителями бизнеса.