«Перекормили пиаром»?
Одним из тех, кто открыто заговорил о проблемах в карьере Дронова, стал продюсер и основатель группы «Земляне» Владимир Киселев. Его диагноз оказался весьма резок, но предельно ясен: артиста стало слишком много в информационном поле и слишком мало – в самой музыке. По мнению продюсера, возник фатальный дисбаланс между медийной активностью и творческим наполнением.
«Если меня спросить, что произошло, я отвечу – количество пиара неадекватно количеству материала. Перекормили. То есть все читают, вот он всюду – на светских мероприятиях, в разных телешоу на федеральных каналах», – пояснил Киселев.
Эксперт считает, что, несмотря на постоянное присутствие в новостях, у SHAMAN не так много песен, которые публика слушает на постоянной основе. В качестве контраста он привел в пример вирусный хит другой исполнительницы, который, по его словам, звучит повсеместно и является настоящим показателем народной любви:
«А что послушать-то? Музыка-то где? Он кто, слесарь? Он кто, сантехник? Он кто, передовик производства? Нет, он певец. А где песни, что слушать-то? Куртукова „Матушка Земля" на всех углах. Вот популярность!»
Вполне по понятным причинам музыкальная индустрия имеет свой главный критерий: певец измеряется хитами. Если новые песни не появляются или не «цепляют» слушателя, даже самая мощная PR-кампания рано или поздно начнет давать сбой, и интерес публики неизбежно угаснет.
Политтехнологи вместо продюсеров?
Киселев идет дальше, утверждая, что за головокружительным успехом SHAMAN стояли не классические профессионалы шоу-бизнеса, а специалисты совсем другого профиля. По его версии, продвижением артиста занимались именно политтехнологи, чьи методы эффективны для быстрого результата, но... губительны в долгосрочной перспективе.
«Они накручивали этого персонажа для покрытия своих расходов, совершенно не задумываясь о его популярности, о его будущем и о его жизни. Что называется, поматросили и бросили. Это абсолютный факт», — цитирует продюсера StarHit.ru.
Такая стратегия, по мнению Киселева, и привела к текущей ситуации. Артиста «перегрели» эфирами и информационными поводами, но без постоянной подпитки в виде новых хитов поддерживать такой уровень интереса невозможно. Система, построенная на медийном образе, а не на музыке, оказалась неустойчивой.
Личная жизнь и потери
Критика коснулась и личной жизни артиста, которая также стала частью его публичного имиджа. Брак с главой «Лиги безопасного интернета» Екатериной Мизулиной, заключенный в ДНР, вызвал неоднозначную реакцию. Владимир Киселев счел это продуманным пиар-ходом:
«А чего стоит только пиар с Мизулиной. Пожалеть их можно...»
Стоит отметить, что жизнь артиста не ограничивается лишь громкими событиями. В недавнем прошлом он пережил развод с женой Еленой Мартыновой, с которой прожил девять лет. Расставание прошло без скандалов, и сам Дронов объяснил его предельным уровнем занятости обоих супругов:
«Мы с Еленой – очень занятые люди. К сожалению, такой график работы и уровень занятости не оставил нам времени на нормальную личную жизнь».
Кроме того, серьезным ударом для Ярослава стала внезапная смерть его пресс-секретаря и друга Антона Коробкова-Землянского. Потеря ключевого человека в команде – это не только профессиональная, но и глубокая личная травма, которая редко проходит бесследно для любого публичного человека.
Вопреки прогнозам...
Несмотря на скептические прогнозы и ощутимые трудности, такие как переносы концертов и не всегда быстрая продажа билетов, SHAMAN не сбавляет обороты. Напротив, он находится в разгаре масштабного гастрольного тура, охватывающего почти сто городов России. График выступлений настолько плотный, что кажется опровержением любых разговоров о «закате».
Параллельно с туром артист работает над новым альбомом, выступает на знаковых площадках, как, например, с саксофонистом Игорем Бутманом в Кремле, и даже расширяет географию своих выступлений за пределы страны, посетив КНДР. Кажется, сам Дронов и его команда делают ставку не на затишье, а на максимальную активность, словно доказывая критикам свою состоятельность.
Нельзя забывать и о реальных опасностях, с которыми сталкивается артист. Едва ли не чудом предотвращенный теракт перед его концертом в Белгороде – это уже не вопросы пиара или популярности, а свидетельство того, в каких непростых условиях сегодня существует его феномен.
Так что же происходит с карьерой SHAMAN? С одной стороны, есть объективные признаки усталости аудитории (а, может быть, и его самого?) и логичная критика экспертов, указывающих на ошибки в стратегии. С другой – сам артист демонстрирует невероятную работоспособность и продолжает собирать залы по всей стране. Да, возможно, мы наблюдаем не падение, а сложный переходный этап, когда от «популярного персонажа» ждут доказательств, того, что он в первую очередь – музыкант с новыми хитами.
Впрочем, время покажет, чьи прогнозы окажутся вернее...