Причиной общего охлаждения стало резкое сокращение продолжительности самих каникул. В 2025 году майские выходные длились восемь дней и обеспечили прирост турпотока примерно на 10%, тогда как в этом году россияне отдыхают разделёнными пятидневными перерывами блоками с 1 по 3 мая и с 9 по 11 мая. Генеральный директор компании «Дельфин» Сергей Ромашкин пояснил, что из-за «рваного» графика туристы реже выбирают дальние направления вроде Сочи: полететь на три дня всей семьёй мало кто может из-за дорогих билетов. Люди переходят к сберегательной модели потребления, снимая необязательные поездки и оставляя лишь один большой отпуск в году.
Итогом стало мощное перераспределение потоков и смена лидеров. Если ранее Сочи уверенно занимал первое место, то в этом году курорт фиксирует падение на 8–10% и сдаёт позиции Анапе, доля которой в структуре бронирований по Краснодарскому краю достигла 46% против 36% у Сочи. Стоимость размещения в Сочи выросла на 10–15%, тогда как в Анапе — всего на 3–5%, что с учётом нестабильной работы аэропорта оказывается серьёзным аргументом в пользу выбора. Туроператоры фиксируют, что основная волна заездов придётся на вечер 30 апреля и утро 1 мая, на которые приходится до 70–80% от всех продаж.
На волне экономии и стремления к доступности туристы массово садятся за руль, выбирая короткие поездки на расстояние 100–200 км от дома. Ленинградская область показывает один из лучших показателей по загрузке ближних отелей, а излюбленными форматами становятся познавательные туры выходного дня по Казани, Нижнему Новгороду и Калининграду — последний на майские уже опередил Сочи по числу авиаперелётов. Речной туризм также наращивает предложение: на майские праздники из Москвы запланировано около 80 круизов, рассчитанных на короткие путешествия до Углича, Мышкина, Твери и Завидово.
Ранее чемодан российской туристки отправился в самостоятельное путешествие по Египту.
Россияне и итальянцы стали самыми частыми гостями в Шарм-эш-Шейхе