Российский туристический рынок завершил летний сезон 2026 года с отрицательными показателями. По данным Российского союза туриндустрии (РСТ), общее количество бронирований отелей сократилось на 6,34%, а число забронированных ночей — на 8,18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года . Президент РСТ Илья Уманский в беседе с БИЗНЕС Online назвал это «коррекцией спроса» после нескольких лет бурного роста и констатировал завершение этапа автоматического развития отрасли.
Основной удар пришелся на традиционные южные направления. Количество бронирований в Крым снизилось на 56,5%, а в Севастополе падение достигло 68,7%. В рейтинге популярности полуостров опустился с четвертого места на девятое . Краснодарский край, сохранивший первое место с долей 20,5% турпотока, тоже потерял 15,2% бронирований из-за проблем с транспортной доступностью и топливом . Вслед за Кубанью в топ-5 вошли Москва (16,9%), Санкт-Петербург (15,2%), Московская область и Ставропольский край. Татарстан занял шестую строчку, но, по оценке директора Туристско-информационного центра Казани Любови Ковалевой, спад на местном рынке мог достичь 30%.
На этом фоне ряд регионов показали впечатляющий рост. Лидером по приросту забронированных ночей стал Забайкальский край (+24,6%), за ним следуют Курганская (+16%) и Новгородская (+15%) области, а также Приморский край (+11,5%) и Камчатка (+9,2%) . Эксперты связывают это с перераспределением потоков, хорошей погодой и доступными ценами.
Экономия стала главным трендом сезона. Туристы сокращали расходы на экскурсии и выбирали более дешевые апартаменты вместо отелей . Глубина бронирований упала — решения принимались за одну-две недели до поездки . Средняя стоимость гостиничного номера незначительно снизилась до 10 061 рубля за сутки, при этом отели без звезд, напротив, подорожали на 3,34% . На осень объем бронирований сейчас меньше на 12,5%, но в РСТ надеются на корректировку данных ближе к датам поездок . В отличие от внутреннего, въездной турпоток вырос на 7,5% за первое полугодие, чему способствовал прирост туристов из Китая, Индии и Вьетнама.
Россияне стали реже летать за рубеж, предпочитая курорты РФ.
Кроме того, Калининград теряет любовь туристов из-за цен, пробок и отношения местных.