В Минэкономразвития региона уверены, что смогут заинтересовать зарубежную аудиторию уникальным сочетанием передовой науки, высоких технологий, культуры и суровой сибирской природы.
«Для иностранного туриста регион привлекателен как возможность увидеть "умную Россию" — центр передовых технологий, ядерной физики и биотехнологий мирового уровня. Это знакомство с альтернативной столицей страны, где суровая сибирская природа сочетается с уникальной коллекцией памятников конструктивизма под открытым небом», — отметила заместитель министра экономического развития Новосибирской области Анна Винникова.
При выборе целевых рынков специалисты проанализировали специфику спроса:
- Китай: рынок показывает стабильный рост. Интерес к Сибири поддерживают прямое авиасообщение, безвизовый режим (действующий до конца 2027 года) и наличие трех отелей с сертификатами China Friendly.
- Индия: ставка делается на высокий уровень расходов гостей, а также растущий интерес индийцев к образовательным программам и медицинским услугам региона.
- Казахстан: остается ключевым партнером благодаря географической близости, транспортной доступности, отсутствию языкового барьера и безвизовому режиму.
Туризм уже стал значимым сектором региональной экономики. По итогам 2025 года турпоток составил 3,07 млн поездок — это первое место в Сибирском федеральном округе и 11-е по России. Доля туризма в валовом региональном продукте достигла 2,6%, а общий вклад отрасли оценили в 59,4 млрд рублей. Объём платных услуг составил 25,3 млрд рублей. Количество иностранных туристов превысило 52,5 тыс. человек из 154 стран; в топ-5 вошли Китай, Казахстан, Германия, Индия и Турция.
Положительная динамика сохраняется и в 2026 году. Губернатор Андрей Травников прогнозирует, что итоговый турпоток превысит 3 млн человек (прирост около 17%). Только за первый квартал текущего года в гостиницах зарегистрировали 9,9 тыс. иностранцев, а объем приобретенных туристических услуг вырос на 17% и достиг 6,3 млрд рублей.
Помимо классического осмотра достопримечательностей — Театра оперы и балета, «Красного факела» и краеведческого музея — растет интерес к научному туризму. Путешественники всё чаще посещают Академгородок, наукоград Кольцово и объекты сельского туризма.