На этот вопрос специально для RuNews24.ru ответил заведующий кафедрой спортивного маркетинга факультета индустрии спорта Университета «Синергия», кандидат экономических наук, доцент Андрей Малыгин. Эксперт отметил, что спорт всегда используется бизнесом для продвижения в двух формах.
Андрей Малыгин пояснил, что в одном случае это продвижение на внутреннюю аудиторию, собственных сотрудников в целях повышения их лояльности к работодателю.
«Речь идет о корпоративном спорте, который реализуется в форме проведения соревнований, создания клубов и команд. Такая деятельность, по сути, создает дополнительную ценность рабочим местам, расширяет социальный пакет сотрудников. Корпоративные любительские команды активно участвуют в марафонах, триатлонах, турнирах по игровым видам спорта и обходятся владельцам по-разному в зависимости от вида спорта, уровня спортсменов и турниров», - сказал собеседник издания.
Вторая форма, по словам спикера – это создание профессиональных команд с целью продвижения в публичной среде, в том числе международной.
«Например, футбольный клуб «Зенит» участвует в формировании имиджа Газпрома, а «Локомотив» – РЖД. Хоккейный клуб «Северсталь» продвигает одноименную корпорацию, а ЦСКА – Роснефть. Затраты на профессиональные команды существенно выше, поскольку приходится выплачивать высокие зарплаты спортсменам и тренерам и осуществлять дорогостоящий маркетинг. Команды (а точнее, профессиональные клубы) имеют юридическое лицо и ведут самостоятельную хозяйственную деятельность. В идеале такой клуб должен ориентироваться на получение прибыли, что, впрочем, в России огромная редкость», - пояснил спортивный эксперт.
Как в первом, так и во втором случаях решающую роль в создании спортивной команды компании может играть увлеченность владельца корпорации тем или иным видом спорта, в том числе его желание участвовать в соревнованиях, подытожил Андрей Малыгин.