Драйвером роста выступает переход от традиционных логотипов к цифровым и технологичным активациям, где бренды инвестируют в данные, контент и вовлечение аудитории.
Цифровые активации составляют 43% рынка. Растут инвестиции в женский спорт (+28%) и платформы для болельщиков (+31%). Параллельно, VIP-программы и клиентские мероприятия (22%) подтверждают фокус на "фанатском опыте" и партнерствах. 64% аудитории смотрят спорт через стриминг, а спонсорский контент в соцсетях вырос на 71%.
Рынок активно цифровизируется: рост контрактов с атлетами (+21%), развитие киберспорта (+39%), и мобильные активации (42%). Основная часть новых инвестиций (38%) направляется в региональные турниры и новые виды спорта, в то время как почти половина инноваций связана с технологиями. Для клубов и лиг спонсорство – ключевой источник дохода.
Северная Америка лидирует с долей 36%, за ней следуют Европа (28%) и Азиатско-Тихоокеанский регион (24%). Тем не менее рост смещается в развивающиеся рынки - 38% сделок заключается за пределами традиционных площадок.
Nike и Coca-Cola являются крупнейшими спонсорами, контролируя 17% и 13% рынка соответственно. Бренды все чаще ориентируются на интегрированный опыт, инвестируя в диджитал, инфлюенсеров и бренд-экосистемы, сообщают «Ведомости».
Сложность измерения эффективности остается проблемой: 52% брендов испытывают трудности с оценкой спонсорских вложений, а 44% компаний сомневаются в продлении контрактов. В ответ на это, 27% спонсоров используют ИИ для оценки.