По словам эксперта по социально-экономической политике Якова Якубовича, в глубине этой иррациональности лежит очень мощная психологическая потребность: потребность в причастности к силе и роскоши. В комментарии RuNews24.ru он пояснил, что выбор дорогой модели гаджета в ущерб финансовой стабильности напрямую связан с самовосприятием человека и его ролью в обществе. Люди вкладывают средства не только в товар, который имеет очевидную пользу, но и в продукт, имеющий престиж. Это не просто покупка — это заявка на принадлежность к другому социальному слою.
«То же самое происходит и в политике. Когда бедный человек голосует за богатого кандидата, он психологически присоединяется к его успеху. Он думает: «Вот он — успешный, богатый, влиятельный. Я с ним. Значит, и я причастен к этой силе».
Что в этом хорошего? Эта психология даёт человеку иллюзию контроля. Ощущение, что он не на дне, что он «свой» среди сильных мира сего. Это защищает самооценку. Это позволяет не чувствовать себя абсолютным неудачником.
Что в этом плохого? Плохого много. Во-первых, эта иллюзия мешает видеть реальность. Человек голосует против своих экономических интересов, потому что ему нравится «быть рядом с богатыми». Во-вторых, это консервирует неравенство. Элиты знают: достаточно создать красивую картинку, и массы будут их защищать.
Исследования показывают: у трети россиян дорогой подарок вызывает подозрения в скрытых мотивах. Но одновременно многие готовы тратить на демонстративное потребление последние деньги. В этом нет логики — но есть психология.
«Важно понимать, что причастность к роскоши — это не обладание ею. Можно стоять у входа в элитный ресторан и чувствовать себя причастным. Но это не сделает вас сытым. Можно голосовать за миллиардера и чувствовать себя сильным. Но это не сделает вас богатым. Единственный способ разорвать этот круг — осознать, что ваша ценность не определяется тем, рядом с кем вы стоите. Она определяется тем, что вы сами создаёте. А для этого нужно перестать искать силу на стороне — и начать строить её внутри себя».