В ответ на это, многие авторы начали записывать видеообращения к «жителям» села, иронизируя над его внезапной славой и обещая приехать за контентом. Некоторые даже окрестили Новую Усмань «новой столицей российских охватов».
Причина этой неожиданной популярности объясняется особенностями работы VPN-сервисов. Рядом с селом находятся дата-центры и строятся крупные центры обработки данных (ЦОД), через которые проходит интернет-трафик пользователей из разных регионов.
В результате, алгоритмы соцсетей автоматически записывают этих пользователей как жителей Новой Усмани, что и приводит к таким абсурдным статистическим данным.