На первый взгляд бумажная книга выглядит нелогично. Она тяжёлая, занимает место, её нельзя положить в карман вместе с тысячей других книг. Но рынок показывает, что люди не собираются от неё отказываться. Как отметил в комментарии RuNews24.ru эксперт по социально-экономической политике Яков Якубович, происходит более интересная вещь: бумага перестала быть единственным способом читать, но сохранила ценность как отдельный опыт.
По исследованию 2025 года, 46% россиян предпочитали бумажные книги, 23% — электронные, 14% — аудиокниги. Бумажные книги особенно часто выбирали люди 24–35 лет — 51%. То есть речь не только о старшем поколении. Молодые взрослые тоже сознательно выбирают бумагу. При этом цифровой сегмент растёт быстрее. По итогам 2025 года цифровые книги и аудиоформаты в России выросли примерно на 45%, тогда как продажи бумажных книг в штуках снизились примерно на 1%. Цифровая литература достигла около 222 млн экземпляров, бумажная — около 231 млн. Бумага держится, а цифровое чтение добавляется сверху, а не просто вытесняет печать.
«Почему человек, у которого в телефоне помещается вся библиотека, всё-таки покупает книгу весом в полкило? Одна причина простая: бумажная книга не пытается одновременно быть всем. Телефон — это сообщения, новости, соцсети, почта, видео, работа и книга в одном устройстве. Когда человек открывает электронную книгу на телефоне, он в одном касании от десятков других стимулов. Бумажная книга такого выбора не предлагает. Открыл — читаешь. В этом смысле бумага становится не технологически удобным, а когнитивно удобным устройством».
По словам эксперта, есть и другой фактор — физическая память. Мы запоминаем не только содержание, но и расположение: «это было в начале книги справа», «нужная мысль была после середины». Бумажная книга позволяет вернуться рукой на несколько страниц назад, оставить закладку, сделать пометку, увидеть толщину прочитанного. Электронная книга тоже позволяет искать и возвращаться, но это другой способ навигации. Возможно, поэтому бумажная книга воспринимается не только как носитель текста, но и как предмет.
«Есть ещё эмоциональная составляющая. Книгу можно подарить, поставить на полку, взять в поездку, обнаружить через десять лет и вспомнить, когда ты её читал. По данным исследования Avito, 84% тех, кто читает бумажные книги, сохраняют их дома после прочтения. Это показатель того, что книга для многих — не одноразовый способ получить информацию».
Но бумага не обязательно лучше электронной книги. Если человек едет в отпуск и хочет взять десять романов, электронный ридер выигрывает. Если нужно быстро найти цитату или читать ночью, цифровой формат удобнее. Аудиокнига решает задачу иначе: позволяет читать во время дороги или спорта. Правильнее говорить не о войне форматов, а о разделении сценариев использования.
Издательский бизнес это понимает. Один и тот же текст может существовать как твёрдая или мягкая книга, электронное издание, аудиокнига, подписка, коллекционное издание. По данным Ассоциации книгораспространителей, общий российский книжный рынок в 2025 году вырос на 11,1% и достиг 150,27 млрд рублей, хотя количество проданных экземпляров сократилось. Деньги растут не только благодаря увеличению чтения, но и за счёт повышения цен и развития цифровых каналов.
«Бумажная книга не переживает возвращение после цифрового поражения. Она никуда не уходила. Цифровая среда заставила её заново объяснить, зачем она нужна. Ответ оказался неожиданным: бумажная книга нужна не потому, что технологически эффективнее, а потому, что иногда человеку нужен физический объект, который помогает сосредоточиться, запомнить, почувствовать масштаб прочитанного и на время выйти из цифрового шума. В этом смысле тяжесть книги иногда становится не недостатком, а частью её ценности».