Термин возник в 2018 году на англоязычном форуме, где обсуждали неестественную активность ботов. В 2021 году популярность идеи резко выросла после публикации эссе «The Dead Internet Theory», в котором автор утверждал: интернет уже не тот, что раньше, и всё больше заполняется искусственным контентом.
По словам руководителя маркетингового производства IT-Agency Павла Злобина, сегодня в этой теории есть рациональное зерно:
- Контента стало слишком много, и значительная его часть создаётся автоматически — SEO-статьи, AI-посты, боты в комментариях.
- Доверие падает: пользователям всё сложнее отличить реальную экспертизу от алгоритмического шума.
- Метрики теряют ценность: лайки, охваты и вовлечённость могут быть искусственно накручены.
- Выигрывают бренды с репутацией: люди ищут не просто информацию, а источник, которому можно доверять.
Захватит ли интернет искусственный интеллект? По мнению эксперта, главная угроза — не боты сами по себе, а кризис доверия, передает aif.ru. Чем больше искусственного шума, тем выше ценность личного голоса и подлинной экспертизы.