В комментарии RuNews24.ru адвокат, заместитель Управляющего партнёра Адвокатского бюро г. Москвы «Закон» Алексей Гридин пояснил, что товарный знак – это охраняемое законом обозначение, которое регистрируется для индивидуализации товаров или услуг конкретного лица. Логотип представляет собой лишь визуальный элемент, тогда как бренд более комплексное явление, включающее репутацию, узнаваемость и устойчивые ассоциации у потребителя. В российской правовой системе именно товарный знак подлежит правовой охране. Логотип защищён, если он прошёл регистрацию в качестве товарного знака.
«Применение чужого товарного знака, логотипа или элементов бренда без разрешения правообладателя квалифицируется как нарушение исключительного права, зарегистрированного в Роспатенте. Причём последствия такой самодеятельности могут наступить сразу по нескольким направлениям».
Гражданско-правовая ответственность по ст. 1515 ГК РФ не требует доказывания реального ущерба, достаточно установить сам факт незаконного использования. С января 2026 года максимальный размер компенсации увеличен вдвое и теперь достигает 10 млн рублей. Альтернативный способ расчёта двукратная стоимость контрафактной продукции либо права использования, на практике нередко оказывается значительно более чувствительным, чем фиксированная сумма.
Одновременно действует административная ответственность по ст. 14.10 КоАП РФ. Для юридических лиц штраф составляет от 50 000 до 200 000 рублей, а при повторном нарушении до 500 000 рублей. Дополнительно применяется обязательная конфискация товаров с незаконной маркировкой. Важно учитывать, что это самостоятельное производство, ссылка на уже выплаченную компенсацию правообладателю не освобождает от административного штрафа.
В ряде ситуаций возможна и уголовная ответственность. При неоднократности нарушений либо причинении ущерба свыше 400 000 рублей применяется ст. 180 УК РФ, предусматривающая штраф до 300 000 рублей, обязательные работы или лишение свободы сроком до двух лет. Хотя реальные сроки назначаются нечасто, сам факт уголовного преследования существенно подрывает деловую репутацию.
«Указанные виды ответственности не взаимоисключают друг друга. На практике возможна одновременная реализация всех трёх механизмов (гражданского иска, административного штрафа и уголовного дела)».
Показателен пример из Обзора Президиума Верховного Суда № 1 за 2026 год: спор между студией «Аэроплан» (правообладателем «Фиксиков») и мебельной компанией. Несмотря на прекращение правовой охраны товарного знака, суд запретил использование персонажа, указав на его самостоятельную защиту как объекта авторского права. Вывод очевиден: прекращение охраны товарного знака не означает свободу использования связанных объектов.
«С учётом ужесточения санкций в 2026 году риски для бизнеса существенно возросли. Перед запуском рекламы, упаковки или сайта целесообразно проводить проверку по базам Роспатента и получать у адвоката правовое заключение. Такие меры обходятся значительно дешевле, чем потенциальные выплаты в миллионы рублей, штрафы и репутационные потери».