Как пояснила маркетолог Александра Горохова, основатель OMYLAB, для малого бизнеса (например, кафе или салонов красоты) только замена вывески может обойтись от 30 до 150 тысяч рублей, а в случае сложных фасадов или центрального расположения – свыше 200 тысяч. Однако это лишь часть расходов. Полный ребрендинг, включающий переработку логотипа, сайта, меню, POS-материалов и упаковки, для небольшой компании может достигать 200-500 тысяч рублей, что для многих равно месячной прибыли.
Средний бизнес столкнется с затратами в несколько миллионов. Сеть из десяти точек, только на вывески, может потратить от 2 до 4 миллионов рублей. Итоговый чек для таких компаний, учитывая полный ребрендинг рекламной продукции, может достичь 5-10 миллионов. Крупные федеральные сети могут говорить о десятках миллионов.
Наиболее ощутимо закон затронет сферы, где иностранные названия играют ключевую роль в позиционировании: индустрия красоты, HoReCa, детские и образовательные проекты, модная индустрия. Изменение названия, помимо финансовых вложений, может привести к временной потере узнаваемости и снижению выручки на 10-25%.
Поскольку единовременные траты могут быть непосильными, бизнес будет постепенно закладывать их в стоимость товаров и услуг. В сфере услуг ожидается рост на 3-7% в течение полугода, а производители могут незначительно увеличить цены на единицу продукции.
Основная трудность, по мнению Гороховой, заключается в вынужденном ребрендинге без стратегического плана, что снижает маркетинговый капитал, пишет Газета.Ru. Хотя закон вряд ли приведет к массовым закрытиям, он неизбежно перераспределит бюджеты в сторону обязательных изменений, став ощутимым финансовым фактором для рынка в ближайший год.