Владелицы кофейни Love в Златоусте нашли остроумный способ обойти новые требования к использованию русского языка на вывесках, не потратив при этом почти ничего. Вместо того чтобы заказывать новую конструкцию за 80 тысяч рублей после вступления в силу соответствующего закона, девушки просто переставили старые буквы — и превратили название заведения в «Олега».
Кафе возле железнодорожного вокзала принадлежит двум подругам-предпринимательницам — Любе и Лере. По их подсчетам, изготовление новой вывески с нуля обошлось бы бизнесу примерно в 80 тысяч рублей. Изучив имеющиеся литеры L, O, V и E, девушки поняли, что из них можно составить полноценное имя. Часть букв они перевернули (например, V стала А), часть поменяли местами, добавили мягкий знак из подсобных материалов, и над входом появилось лаконичное мужское имя. Вся техническая переделка вместе с монтажом стоила около пяти тысяч рублей — это стоимость работы мастера, так как сами материалы покупать не пришлось.
Неожиданный ребрендинг моментально стал лучшей рекламой. Видео, в котором одна из владелиц показывает процесс трансформации названия, разлетелось по социальным сетям и набрало более миллиона просмотров. Пользователи оценили находчивость бизнесвумен, а комментарии заполнили шутки про суровый уральский нейминг. Об успехе кампании девушки рассказали на своих страницах.
Теперь предпринимательницы собираются капитализировать внезапную славу и развивать идею дальше. В планах значится проведение тематического «Олегова дня», когда всех гостей с этим именем будут угощать кофе бесплатно или со значительной скидкой. Кроме того, бариста уже начали предлагать постоянным гостям придумать следующий вариант названия на случай новых законодательных инициатив.
История в Златоусте отлично иллюстрирует общую тенденцию адаптации бизнеса к новым правилам. Тема искоренения англицизмов уже породила куда более масштабные инициативы. Так, еще в мае в России обсуждалась замена слова «гамбургер» на отечественные аналоги — среди предложенных вариантов звучали «котлетник» и даже «кокошник». Инициатива предполагала постепенное вытеснение иностранных слов из названий блюд в заведениях общепита. На фоне таких предложений креативность девушек из Златоуста выглядит не только способом сэкономить, но и самым безболезненным ответом на изменения в законодательстве.