Для оценки эффективности цифровых платформ и анализа рекламного потенциала контента нужно собирать данные о просмотрах фильмов и активности пользователей, заявил Андрей Свинцов, заместитель председателя Комитета Государственной Думы по информационной политике, технологиям и связи, член фракции ЛДПР.
Минцифры предложило увеличить объем данных, которые онлайн-кинотеатры и соцсети передают системе измерения интернет-аудитории. Платформы должны будут предоставлять Mediascope идентификаторы на основе номеров телефонов, информацию о просмотрах, включая данные о паузах и возобновлении воспроизведения.
Свинцов отметил в беседе с Pravda.Ru, что такая статистика важна для оценки работы рекламного рынка и выявления самых эффективных площадок. Он подчеркнул, что современные СМИ и блогеры все активнее используют цифровые платформы, поэтому государству нужно полное представление о распространении контента.
«Эта информация помогает понять рекламный потенциал разных контентов. Сегодня все СМИ и блогеры активны в соцсетях, и такие данные позволяют определить, где реклама наиболее эффективна. Любая информация важна для государства», — пояснил он.
Депутат также отметил, что традиционные формы рекламы теряют эффективность. Реклама охватывает множество цифровых каналов, включая телевидение и соцсети, где контент многократно обсуждается и распространяется. По его мнению, глубокий анализ данных поможет точнее оценивать эффективность медийных проектов и улучшать стратегию их продвижения.