По итогам 2025 года Приморский край подтвердил статус одного из ведущих туристических направлений России, вплотную приблизившись к отметке в 4 миллиона туристических посещений. Как отметила министр туризма региона Наталья Набойченко, ключевым достижением стало преодоление сезонности — все больше гостей приезжают в межсезонье и зимой благодаря мягкому климату побережья и развитию новых активностей.
Среди них — новый горнолыжный курорт в Арсеньеве, айс-флоатинг, фестивали «Зима у моря» и устойчивый интерес к культурным объектам, таким как Приморский океанариум.
Росту турпотока способствовали и инфраструктурные проекты: создание экотроп, развитие веломаршрутов, а также эксперимент по легализации гостевых домов, который позволил расширить предложение размещения. Несмотря на важную роль китайского направления, въездной туризм стал более диверсифицированным — в регион приезжали гости из Европы, США, стран Юго-Восточной Азии.
Внутренняя география путешествий также изменилась: туристы стали чаще выезжать за пределы Владивостока, открывая для себя муниципалитеты края. Эти результаты стали возможны благодаря системной работе, включающей привлечение инвестиций, развитие кадрового потенциала и внедрение инструментов поддержки, таких как туристический налог.
Последний уже принес муниципалитетам более 90 миллионов рублей, направленных на благоустройство территорий. Все это формирует более комплексный и многогранный образ Приморья как региона, готового предлагать качественный отдых и яркие впечатления в любое время года.