Поколение Z и знаменитости активно возвращают меховые изделия в свой гардероб, включая шубы, пальто и различные аксессуары. Модные эксперты связывают этот возврат с популярностью эстетик «жены бандита» и «типичной славянки», которые ассоциируются с мехом.
Среди инфлюэнсеров, следующих этой тенденции, оказались такие известные личности, как модель Кендалл Дженнер, певица Дуа Липа, телезвезда Хлои Кардашьян, поп-исполнительница Рианна, а также рэперша Ice Spice, предпринимательница Ким Кардашьян и многие другие. Они выбирают как натуральный, так и искусственный мех, несмотря на протесты активистов.