Ситуация на границе стала настолько напряженной, что некоторые местные жители даже начали предлагать платные услуги по стоянию в очереди. Чтобы избежать конфискации покупок эстонскими пограничниками, покупатели прибегают к различным ухищрениям, например, срезают бирки с новой одежды. Также они стараются придать вид бывших в употреблении новым телефонам и другим гаджетам. На фоне этого явления министр внутренних дел Эстонии выступил с призывом полностью закрыть границу с Россией, последовав примеру Финляндии. Тем не менее, спрос на российские товары остается высоким, и некоторые эстонцы приобретают их даже на родине со значительной наценкой.
В то время как внутри России общественники предлагают ввести «дни трезвости» по примеру Белоруссии, а митрополит в Екатеринбурге приводит «Симпсонов» как образец семьи, для жителей соседних стран Россия предстает в совершенно ином свете.