ФАС России предлагает внести изменения в закон «О рекламе». Государственные органы и рекламные объединения будут обязаны использовать в социальной рекламе образ благополучной многодетной семьи — с минимум тремя детьми. Цель — популяризация традиционных семейных ценностей.
Законопроект, если его примут, вступит в силу 1 марта 2027 года. Как утверждают в ФАС, дополнительных бюджетных средств он не потребует. Однако рекламодателям, вероятно, придётся пересматривать подходы к производству социальных роликов, чтобы соответствовать новым требованиям.
С 2023 по 2025 год доля роликов с тремя и более детьми в телерекламе выросла вдвое. Но лишь 5% рейтинга обеспечили многодетные семьи, в основном за счёт массовых детских сцен. Это говорит о том, что формальное присутствие образа не гарантирует внимания аудитории.
Ассоциация блогеров и агентств поддерживает участие профессиональных объединений в формировании правил. Но предупреждает: обязаловка может привести к формализму. Политолог Павел Склянчук настаивает на реальных примерах, а не шаблонных образах.
Светлана Коваль из NMi Group считает, что реклама не может заменить демографическую политику. По её мнению, без системных экономических мер одни ролики не поднимут рождаемость. В 2025 году суммарный коэффициент рождаемости в России составил 1,41 — это ниже уровня простого воспроизводства.
Рынок социальной рекламы в России оценивается примерно в 8 млрд рублей. Доля демографических кампаний — менее 3%. Эксперты отмечают, что принудительное использование образа многодетной семьи может увеличить издержки бизнеса на производство роликов.
В Оренбуржье возбудили 31 дело о дропперстве среди подростков.
Тверские приставы предупредили о новом виде мошенничества.