Наиболее выраженную динамику продемонстрировал сегмент головных уборов — продажи зимних шапок увеличились в два раза. Также высокие показатели востребованности отмечены в категории обуви: спрос на зимние сапоги поднялся на 84%, а на ботинки — на 76%. Несмотря на возросший интерес, в большинстве категорий зафиксировано снижение среднего чека, что может быть связано с изменением покупательских предпочтений в пользу более доступных моделей.
Положительная ценовая динамика затронула лишь сегмент зимних ботинок, средняя стоимость которых выросла на 5% и достигла уровня 2 261 рубля. В остальных группах товаров наблюдается удешевление: средняя цена перчаток и варежек снизилась на 16–17%. При этом объемы продаж перчаток выросли на 35%, а варежек — на 11%.
Особое внимание россияне уделили функциональной одежде. Так, популярность термобелья увеличилась на 33%, в то время как его средняя стоимость опустилась до 1 411 рублей. Аналитики отмечают, что подобная тенденция к росту продаж при снижении среднего чека характерна почти для всех аксессуаров и элементов зимнего гардероба.
Как сообщает информационное агентство РИА Новости, исследование проводилось экспертами компании «Атол». В основу легли обезличенные данные о продажах, зафиксированные в период с начала января до конца декабря 2025 года.