Российский рынок прохладительных напитков продолжает переживать структурные изменения после ухода международных брендов. Согласно исследованию NTech, основанному на анализе данных кассовых чеков, выпускаемый PepsiCo напиток Evervess впервые обогнал по объему продаж импортную Coca-Cola.
Доля Evervess в натуральном выражении составила 6,8% против 6,5% у зарубежного аналога. При этом абсолютным лидером категории остается «Добрый Cola» с показателем 33,4%, выпускаемый на мощностях бывшего боттлера Coca-Cola.
Эксперты объясняют успех Evervess несколькими факторами. Производитель смог создать вкус, близкий к оригинальным брендам, и обеспечить широкое присутствие в розничных сетях и сегменте HoReCa.
Важную роль сыграла мощная дистрибьюторская система PepsiCo, которая продолжает работать в России, несмотря на официальный уход компании. При этом бренд развивается без значительных маркетинговых инвестиций, полагаясь на качество продукта и эффективное продвижение через торговые точки.
Динамика рынка показывает рост спроса на напитки со вкусом колы в целом — за первое полугодие 2025 года продажи увеличились на 9,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Evervess дал плюс 93,3%, тогда как продажи Coca-Cola выросли на 44,5%.