Основатель «Академии бизнеса и стратегического маркетинга» Юлия Корчагина-Озджан рассказала об эволюции потребительского поведения в эпоху экономической стагнации.
По ее словам, в современном мире в большинстве стран экономика находится на стадии стагнации, рынки переживают период замирания. Это время характеризуется экономическим затишьем и началом формирования новых моделей бизнеса. В подобных условиях интересно наблюдать за изменениями в потребительском поведении, разделяющееся условно на два типа: неосознанный и осознанный потребитель.
Корчагина-Озджан в беседе с «Южным Федеральным» пояснила, что неосознанный потребитель попадает под манипуляции политиков, бизнесменов, большого капитала. Он позволяет себе сиюминутную роскошь, так как для него будущее не определено. К примеру, начало кризиса показало, как люди толпами бежали скупать технику, думая, что возможности купить ее больше не будет.
Осознанный потребитель же в это время начинает экономить свои траты и ищет самые выгодные условия на рынке: скидки, акции, беспроцентные рассрочки. Такой человек постоянно адаптируется к реалиям, рассказала экономист.
Аналитик обратила внимание, что граждане РФ адаптировались под уход иностранных брендов. Рынок секонд-хенда существенно вырос. На примере таких платформ как Авито, Юла и другие. Введена категория «Б/У» (бывшие в употреблении) международных брендов люксового и премиального уровня.
Корчагина-Озджан добавила, что происходит импортозамещение, меняется авторынок, запросы граждан, россияне находятся в активной стадии адаптации. Так, период экономической стагнации стимулирует людей к пересмотру своих потребительских привычек и адаптации к новым реалиям, заключила она.
После падения в 2022-м экономики России на 2,1%, в 2023 году рост составил 3,6%. Согласно прогнозам Минэкономразвития, в 2024-м рост ВВП будет насчитывать 2,3%.
Ранее ЦБ сообщил, что рост реальных зарплат в России в 2025 году окажется в 2,5 раза меньше, чем в 2024-м.