Начало 2026 года стало для предприятия непростым периодом. В январе продажи автомобилей марки упали на 29%, в то время как общий рынок сократился на 9,5%. Доля АВТОВАЗа снизилась с 31% до 24%. Обновленная Lada Niva Travel с новым мотором не смогла привлечь значительный поток покупателей из-за высокой цены.
Суммарные продажи моделей Lada Iskra, Granta и Vesta оказались на треть меньше аналогичного показателя прошлогодних версий. Новая Lada Iskra, построенная на платформе CMF-B LS, оказалась близка к Vesta по характеристикам и стоимости, что привело к внутренней конкуренции в модельном ряду.
Lada Vesta потеряла позиции не только перед китайскими брендами, но и перед другими новыми игроками российского рынка. Китайские компании, локализовавшие сборку, используют преимущества утилизационного сбора, что делает их автомобили более конкурентоспособными по цене. В итоге Lada оказалась в одной ценовой категории с иномарками, собранными в России, что снизило ее привлекательность для покупателей.
Большинство клиентов завода приобретает машины в кредит, однако условия автокредитования АВТОВАЗа уступают предложениям китайских производителей. Месячные платежи по кредитам на Lada зачастую выше, чем за более дорогие иномарки. Высокая ключевая ставка также ограничивает доступность автокредитов для значительной части населения.
Эксперты связывают падение продаж с уменьшением платежеспособности россиян. Крупные покупки откладываются, а высокая стоимость автомобилей и отсутствие заметных преимуществ у новых моделей делают Lada менее востребованной.
При этом руководство предприятия планирует выпустить в 2026 году 400 тысяч автомобилей, однако реализация этих целей под вопросом. План на прошлый год уже был пересмотрен в сторону снижения, а новые модели, включая Lada Azimut, столкнутся с жесткой конкуренцией и высокой стоимостью, пишет издание 110km.ru.
При этом на фоне данного процесса в России стартовали продажи компактного кроссовера Kia Sonet по цене Belgee X50+ и Tenet Т4.
Также продажи подержанных китайских авто в РФ удвоились в феврале.