«Игры престолов» на ставропольский лад
Маркетологи любят повторять мантру про «креатив, который запомнят». Кажется, именно она звучала в головах устроителей, когда они придумывали это мероприятие. Российский бренд сантехники — название пока пощадим, хотя его и так уже знает полстраны — организовал конкурс с громким названием «Игры престолов». Никаких драконов и коварных Ланнистеров: только унитазы, только хардкор.
Правила — проще пареной репы. Первый этап: кто быстрее выдует содержимое чаши. Приз — 100 тысяч рублей. Живыми деньгами. Сразу в руки, без проволочек и налоговых вычетов.
И — сюрприз — желающие выстроились в очередь.
Как это выглядело на самом деле
Кадры, смонтированные то ли любителем, то ли штатным эсэмэмщиком, запечатлели поразительную картину. Участники — в основном молодые ребята — занимают позиции. Лица сосредоточенные, как у спортсменов-олимпийцев перед заплывом. Команда «старт» — и начинается действо, которое даже бывалые пользователи соцсетей окрестили дикостью.
Победитель первого раунда управился за считаные секунды. Молодой парень с довольной улыбкой поднялся с колен, получил пачку купюр и, кажется, искренне наслаждался моментом славы. 100 тысяч рублей — не шутка. Для кого-то это возможность закрыть кредит. Для кого-то — долгожданная свадьба.
Однако организаторы на достигнутом не остановились. Впереди маячил второй этап.
10 часов, которые потрясли интернет
Вторая часть маркетингового «чуда» — соревнование на выносливость. Участникам предстояло усидеть на закрытых крышках унитазов дольше соперников. Ни тебе телефонов, ни наушников. Просто сиди и жди, пока соперник сдастся.
Прошёл час. Все на месте.
Прошло три часа. Никто не шелохнулся.
Прошло 10 часов. Только двое не выдержали. Остальные пятеро остались в седле и продолжили бой за главный приз.
Чтобы провести полдня на сантехническом изделии, нужна воистину железная мотивация. И мотивация эта, как выяснилось чуть позже, измерялась исключительно в рублях.
«Внутри были пакетики, всё чисто!»
Когда шквал народного гнева достиг критической отметки, журналисты пробились к директору компании-организатора Ольге Б. Её ответ можно смело заносить в золотой фонд антикризисного пиара. Только со знаком минус.
Суть оправданий сводилась к следующему: унитазы были новенькие, прямо с завода. Внутри чаш находились герметичные пакеты с трубочками. Напиток — безалкогольное шампанское. Участники подписали все необходимые бумаги. Никого не принуждали. Всем всё понравилось. Было «весело, как на празднике».
И знаете, что самое жуткое? Возможно, она не врёт. Возможно, участникам действительно понравилось. Возможно, зрители в торговом центре действительно аплодировали.
Но именно эта искренность организаторов и пугает больше всего. Люди всерьёз полагали, что проблема — в стерильности пакетов.
Слово, с которым все согласились
Новость довольно быстро перешагнула региональный масштаб и вылетела на федеральный уровень. Комментаторы, блогеры, журналисты — все бросились обсуждать увиденное. Но настоящую бурю вызвал пост актрисы и общественного деятеля Яны Поплавской. Она не стала щадить ни организаторов, ни участников:
«Организаторы — скоты. Но и те, кто согласился опуститься до такого — не лучше. Что произошло с обществом, ЧТО? Что же тогда удивляться, что процветают инстасамки, что скупаются билеты на бесстыжих лолит и пернатых, что ломятся на спектакли трусливых «патриотов».
Одно слово — «скоты» — разлетелось по соцсетям быстрее самого видео. Поплавская ударила не столько по конкретной компании, сколько по всей системе координат, в которой мы неожиданно для себя очутились. Её вывод прозвучал жёстко: если взрослые люди готовы пить из унитазов на потеху толпе — планка допустимого в современном обществе окончательно пробила дно.
«Ставропольская версия «Игры в кальмара»
Пока общественность кипела, из Госдумы прилетела ещё одна громкая оценка. Депутат Виталий Милонов — фигура, давно ставшая камертоном моральных паник, — на этот раз попал в самое яблочко. По крайней мере, так посчитали многие из тех, кто обычно над его заявлениями иронизирует.
«Увидев эти кадры, я потерял дар речи. Это какая-то ставропольская версия "Игры в кальмара"? Неужели люди готовы превратиться в животных ради возможности поиметь шальные деньги?» — заявил Милонов, после чего добавил, что России, вероятно, рано или поздно потребуется «полиция нравов».
Смеяться или плакать — решайте сами. Но то, что депутатское возмущение на этот раз разделили сотни тысяч людей, — объективная действительность.
Свадьба за унитазный счёт
И напоследок — деталь, которая превращает эту историю из банального треш-скандала в нечто гораздо более тревожное. Победитель первого этапа — тот самый парень, что за секунды осушил унитаз, — ни о чём не жалеет. Более того, он уже распланировал бюджет.
«Потрачу на обручальные кольца и свадебный костюм», — сообщил он журналистам с улыбкой человека, который удачно провернул сделку.
Ни стыда, ни смущения. Просто бизнес. Просто 100 тысяч.
То, о чём все молчат
События, о которых идёт речь, развернулись в Ставрополе. Но город здесь, по большому счёту, ни при чём. Эта история могла случиться где угодно — в Москве, в Новосибирске, в Ростове. Дело не в географии.
Дело в молчаливом согласии. В том, что грань между достоинством и его отсутствием для тысяч людей стала настолько зыбкой, что её можно пересечь, даже не заметив. Выпил, получил деньги, пошёл покупать кольца. Нормально же всё. Весело. Пакетики чистые.
Вот это, пожалуй, и есть самый страшный итог всей этой истории. Не унитазы. Не пакетики. Не 100 тысяч. А то, с какой лёгкостью всё это оказалось возможным. И то, что завтра найдётся новый бренд, новые призы и новые желающие встать на колени. Потому что рекламный бюджет надо осваивать. А свадьба сама себя не оплатит.