Представьте: вы приходите в торговый центр за новыми кроссовками или холодильником, а на месте знакомого магазина — пустота или совершенно другая вывеска. Именно такие сюрпризы ждут покупателей в ближайшие недели. Причём речь идёт не о каких-то безымянных лавочках на окраинах, а о крупных сетях, которые годами были частью нашей повседневности.
Кто первым уходит со сцены
Больше всего не повезло любителям модной одежды и обуви. Те самые магазины, где раньше можно было купить стильные вещи по относительно доступным ценам, окончательно сворачивают лавочку. Зарубежные гиганты, которые пытались удержаться на российском рынке через различные ухищрения и смену вывесок, больше не видят смысла продолжать борьбу.
Их торговые площади либо опустеют, либо их займут местные бренды. Звучит обнадёживающе, но будьте готовы: ассортимент изменится, а цены могут вас неприятно удивить.
Не лучше ситуация в магазинах электроники и техники. Специализированные сети столкнулись с банальной проблемой: им просто нечего продавать в прежних объёмах. Когда поставки оригинальных комплектующих превращаются в квест, а новинки появляются на полках с огромным опозданием или не появляются вовсе, содержать сотни торговых точек становится невыгодно.
«Мы вынуждены сосредоточиться на сервисном обслуживании уже проданных товаров, а не на расширении сети магазинов», — объясняют представители крупного ритейлера электроники.
Под раздачу попали даже продуктовые гипермаркеты — те самые огромные храмы потребления, где можно было бродить часами между стеллажами. Оказалось, что маленькие магазины у дома отбирают у них клиентов гораздо эффективнее, чем кто-либо мог предположить. А книжные магазины и вовсе оказались в категории вымирающего вида — содержать физические площади ради продажи бумажных книг в эпоху электронных читалок могут позволить себе только энтузиасты.
Даже продуктовые гипермаркеты столкнулись с трудностями, из-за которых вынуждены поднимать цены
Почему всё меняется именно сейчас
Всему виной деньги. Точнее, их катастрофическая нехватка у тех, кто пытается держать магазины на плаву. Операционные расходы взлетели до небес: аренда помещений подорожала так, что владельцы торговых центров сами не верят своим прайсам. Логистика превратилась в головную боль — везти товары стало сложнее и дороже. Зарплаты персонала тоже выросли, потому что найти продавца, который согласится работать за копейки, уже почти невозможно.
А тут ещё налоговая система решила добавить остроты. Изменения, которые вступают в силу буквально через несколько недель, означают дополнительную финансовую нагрузку. Для магазинов с и так тающей прибылью это стало последней каплей. Проще закрыть убыточные точки сейчас, чем смотреть, как они медленно разоряются в течение следующего года.
Грядущие изменения в налоговом законодательстве обрадуют далеко не всех
Но есть ещё один враг, о котором не принято говорить вслух в среде традиционального ритейла — маркетплейсы. Эти онлайн-гиганты научились делать то, что обычным магазинам не под силу: предлагать огромный выбор по конкурентным ценам с доставкой прямо до двери. Зачем ехать в торговый центр, искать парковку, толкаться в очередях, если можно заказать всё нужное в три клика, лёжа на диване?
Успеть до Нового года — не просто совет, а необходимость
Если вы давно присматриваетесь к какой-то дорогой покупке, сейчас самое время действовать. Декабрь стал месяцем грандиозных распродаж — уходящие сети избавляются от остатков товаров с такими скидками, о которых раньше можно было только мечтать. Бытовая техника, зимняя одежда, аксессуары — всё это можно урвать по смешным ценам, если не тянуть до последнего.
Эксперты в один голос твердят: не откладывайте покупки на январь. После новогодних праздников многие товары просто исчезнут с рынка. Логистические паузы, связанные с закрытием магазинов и перестройкой цепочек поставок, создадут дефицит именно тех вещей, которые вам понадобятся.
Кстати, проверьте свои бонусные карты и подарочные сертификаты. Если у вас накопились баллы в сетях, которые собираются закрываться, потратьте их прямо сейчас. После закрытия магазинов эти бонусы превратятся в цифровую пыль — обналичить или использовать их будет невозможно.
Альтернативы есть, но к ним нужно привыкнуть
Паниковать не стоит. Да, привычные магазины исчезают, но освободившееся пространство уже готовы занять другие игроки. Российские бренды и локальные производители активно захватывают рынок, предлагая товары вполне приличного качества. Более того, у них есть серьёзное преимущество: им не нужно возиться со сложными международными поставками, поэтому сервис часто оказывается стабильнее.
«Мы видим, как растёт интерес к отечественным маркам. Покупатели понимают, что качество может быть сопоставимым, а доступность гораздо выше», — делятся наблюдениями аналитики рынка.
Но главный тренд — это окончательный переход в онлайн. Интернет-магазины и маркетплейсы не просто выживут, они будут процветать. Более того, они уже сейчас активно расширяют сети пунктов выдачи и совершенствуют доставку. Для обычного покупателя это означает простую вещь: даже если любимый магазин закроется, доступ к нужным товарам сохранится через экран смартфона.
Скачайте официальные приложения тех сетей, которыми пользуетесь. Именно там первыми появляются новости о закрытии конкретных магазинов, анонсы финальных распродаж и информация о том, как будет работать гарантийное обслуживание после того, как офлайн-точки закроются. Те, кто следит за такими уведомлениями, оказываются в выигрыше: они успевают среагировать и сделать выгодные покупки, пока остальные ещё не в курсе происходящего.
Следите за распродажами и окажетесь в выигрыше
Что дальше
Начало следующего года обещает быть интересным. Торговые центры начнут перекраиваться под новые реалии, пустующие площади постепенно заполнятся, но уже совсем другими арендаторами. Возможно, на месте привычного магазина одежды появится фитнес-клуб, кафе или развлекательный центр. А может, и вовсе останется пустовать — владельцам торговых комплексов тоже непросто в нынешних условиях.
Для нас, покупателей, главное — не паниковать и быстро адаптироваться. Да, придётся привыкать к новым брендам, осваивать онлайн-шопинг, если вы до сих пор этого не сделали, и перестраивать свои маршруты по городу. Зато есть шанс открыть для себя что-то новое и, возможно, даже лучшее, чем было раньше.
А пока магазины ещё открыты и устраивают последние грандиозные распродажи, самое время воспользоваться моментом. Потому что такие возможности сэкономить появляются нечасто — обычно только когда целая эпоха подходит к концу.
А вы уже заметили, что какие-то из ваших любимых магазинов готовятся закрыться? Успели воспользоваться распродажами или предпочитаете сразу переходить на онлайн-покупки?