Что такое Chinamaxxing?
Если кратко, то Chinamaxxing — это новое лицо китайской «мягкой силы». Термин образован от слов China (Китай) и суффикса «-maxxing», который в интернет-сленге означает стремление к максимальному улучшению какой-либо сферы жизни. Forbes и другие издания пишут, что ленты соцсетей американской молодежи кардинально изменились.
Вместо привычных латте — горячая вода и рисовые каши. Вместо фитнеса — дыхательные практики и тайцзи, а в гардеробах появляются куртки в стиле эпохи Тан. Казалось бы, просто смена предпочтений. Однако на CNN эту тенденцию уже окрестили «чрезвычайно опасной для нашей демократии».
Китайские бренды, такие как лабораторные игрушки Labubu или даже стилизованные под Китай кроссовки Adidas, теперь воспринимаются Западом как культурное оружие. В соцсетях набирает обороты тренд на «Китайскую эру» — аналог западного «прайма», но с китайской эстетикой. Молодые американцы в TikTok и Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена) показывают, как они «становятся китайцами»: кто-то в шутку, а кто-то и вполне серьезно.
«Линия смерти» и разочарование в США
Почему же это происходит? Ответ кроется в растущем пессимизме внутри самого американского общества. В западных и китайских медиа (например, на платформе Weibo) все чаще обсуждается концепция «линии смерти» — той точки невозврата, за которой общество ждут распад и деградация. Хештеги с этой темой набирают сотни миллионов просмотров.
Китайские нарративы умело подсвечивают социальные проблемы США. Широкую огласку получил случай Тайлора Чейза, бывшей звезды Nickelodeon, оказавшегося бездомным в Калифорнии. На фоне 771 тысячи бездомных и эпидемии фентанила, превращающей города в пристанища «зомби», китайский образ жизни начинает ассоциироваться у зумеров со спокойствием и стабильностью.
Китайские соцсети, такие как RedNote (Xiaohongshu), куда хлынули американцы после угроз запрета TikTok, показали им совсем другой мир. Вместо привычной антикитайской пропаганды они увидели футуристичные панорамы Шанхая и Чунцина с их небоскребами, чистые улицы и шоу дронов. Это разбило созданный западными СМИ образ и породило «цифровую встречу» двух культур.
Почему победила горячая вода?
Парадокс в том, что антикитайская риторика времен пандемии дала обратный эффект. Как только КНР вновь открылась для туризма, американцы поехали смотреть на «страну-врага» своими глазами и увидели там будущее. В то время как США погрязли в политических дрязгах, миграционных кризисах и социальных бунтах, Китай предложил миру позитивную повестку: здоровье, долголетие и уют.
«Горячая вода оказалась сильнее Голливуда» — это метафора того, что простая, понятная и здоровая философия жизни оказалась привлекательнее агрессивной культуры потребления, которую десятилетиями экспортировали Штаты. Питье теплой воды, по мнению приверженцев китайской медицины, улучшает обмен веществ, а каша на завтрак дает энергию без вреда для желудка.
США всё?
Западные аналитики проводят параллели с 1980-ми, когда Америка боялась японской экономической экспансии. Образ гейши на огромном экране в «Бегущем по лезвию» был проекцией страха перед японским доминированием. Сегодня битва идет с Китаем.
Однако, в отличие от Японии, Китай не просто продает товары, он предлагает альтернативную философию. Калифорнийский исследователь Каронин Оулетт отмечает, что в китайской культуре молодежь Запада видит то, что теряет сама: чувство общности, заботу о старших и душевное равновесие.
Будут ли мемы и тренды типа Chinamaxxing быстротечны? Возможно. Но тенденция очевидна: чем больше проблем накапливается в самих Штатах, тем сильнее взгляды молодых американцев будут обращаться к Китаю как к «островку адекватности». И от исхода этой культурной и идеологической битвы во многом зависит, за кем окажется будущее уже завтра.