Эффектный эфир или постановка?
В погоне за просмотрами границы дозволенного для многих звезд соцсетей стираются. Но когда дело касается человека такого уровня, как Валерия Чекалина, каждый его шаг вызывает двойную реакцию. Что же стоит за очередным громким поступком Валерии и почему вместо поддержки в комментариях звучат вопросы?
Итак, на недавних кадрах молодая женщина снимает волосы наголо, не стесняясь камер. Эмоции, слезы, решительный взгляд - всё как в любимых сериалах. Только вот внимательные зрители быстро заметили детали, которые рушат образ спонтанности.
Рядом с блогером работает профессиональный оператор. Свет выставлен идеально, звук чист, планы сменяют друг друга без единой ошибки. Так не снимают «душевные крики», когда человек принимает судьбоносное решение в одиночестве. Возникает резонный вопрос: зачем нанимать съемочную группу для личного момента?
Кроме того, подписчики обратили внимание на странные несостыковки в образе до и после стрижки - на детали, которые явно указывают на работу профессиональных гримеров и монтажеров.
Лерчек пришлось расстаться с волосами...
А разве так бывает?
Главное, что вызвало раздражение даже у преданной аудитории, - это хронология событий. «Новый имидж» появился ровно в тот момент, когда в магазинах стартовали продажи новой партии помады под брендом семьи Чекалиных.
В мире маркетинга это называется «интеграция в событие». Когда личная драма становится инструментом для привлечения внимания к продукту. Раньше для этого хватало развода или болезни ребенка. Теперь в ход идет отказ от собственной внешности. Валерия в очередной раз доказывает: в погоне за охватами моральных ограничений для нее не существует.
«Мне уже с десяток человек из блогерской тусовки подтвердили: предложения по участию в рекламной кампании новой линии косметики рассылаются пачками», - пишет в своем авторском блоге певица, актриса и телеведущая Маша Малиновская.
Представители Чекалиной, по ее словам, стучат во все двери, ищут тех, кто готов поддержать этот сценарий за долю в прибыли. Ищут людей, способных на такой же запредельный цинизм, и, к сожалению, в этой среде подобных персонажей немало. План прописан по всем канонам: сначала «драматичная пауза» в сторис, потом - ссылка на корзину с помадой.
Малиновская не исключает, что весь ажиотаж связан с банальной погоней за прибылью
Что происходит с блогером?
В 2012 году Валерия вышла замуж за предпринимателя Артема Чекалина и взяла фамилию супруга. В 2016 году у пары родились двойняшки Алиса и Богдан. В 2022-м в семье родился третий ребенок, которого назвали Лев. В марте 2024-го Лерчек подала на развод.
Артем Чекалин потребовал раздела имущества через суд. По данным СМИ, он хотел взыскать с супруги более 1,2 млрд руб. Но в итоге они подписали соглашения о разделе имущества и опеке над детьми в досудебном порядке. В 2025 году новый возлюбленный Лерчек, тренер по танцам Луис Сквиччиарини сообщил, что Чекалина ждет ребенка.
«Алиса хочет сестренку, Богдан хочет братика. Он сказал: «Луис, нам нужна футбольная команда». Он же из Аргентины», - рассказала позже блогер.
Во время беременности Лерчек госпитализировали с угрозой выкидыша: она перенесла операцию, и опасность для ребенка миновала. Затем, в начале февраля, она снова попала в больницу - тогда блогера отправили на обследование, потому что у нее отнималась нога. В конце того же месяца она родила сына.
Лерчек с новым возлюбленным и их общим сыном
Вскоре после рождения сына Сквиччиарини сообщил, что у Лерчек появились проблемы со здоровьем. По его словам, врач заметил аномалии с плацентой и отправил пациентку на гистологию. Результат процедуры подтвердил наличие злокачественных клеток.
В начале марта он рассказал, что у Чекалиной нашли метастазы в легких. Лерчек сделали операцию на позвоночнике, потому что, как утверждает ее молодой человек, несколько позвонков начали разрушаться. Сквиччиарини утверждал, что симптомы и боли у его девушки начались еще год назад, когда блогер уже находилась под домашним арестом.
«Лера и ее адвокаты подавали прошение на разрешение посетить врача еще год назад. На что следователи и суд давали отказ. Мы теряли драгоценное время», - заявил он.
По словам подруги Лерчек Алины Акиловой, у блогера диагностировали рак желудка четвертой стадии с метастазами в легких. Позже информацию о диагнозе подтвердил и Сквиччиарини.
Лерчек и Луис: вместе в болезни и в здравии...
Возможно, стрижка в прямом эфире – вовсе не показуха для привлечения внимания к собственной персоне, считают некоторые интернет-пользователи. Если здоровье Валерии Чекалиной действительно оставляет желать лучшего, то данный нюанс многое объясняет. Вот только для россиян, привыкших к прежним закидонам блогера Лерчек, ее сегодняшнее положение вызывает вполне разумное недоверие.
«Использовать подобные темы для поднятия охватов - это дно, которое Лерчек пробила с особым цинизмом, - считает Малиновская. - Мы видели разные способы «страданий» в эфире ради продаж, но Чекалина идет напролом. Ей нужно, чтобы о ней говорили. Ей нужно, чтобы миллионники, которым уже разослали образцы продуктов, видели бешеные цифры в статистике. Черный пиар - тоже пиар, особенно когда на кону стоят сотни миллионов рублей».
Подготовка к запуску бренда идет полным ходом. Склады забиты тюбиками. Осталось только заставить людей сочувствовать «сильной женщине», чтобы они из ложной солидарности купили её продукт. Типичная манипуляция, рассчитанная на самых доверчивых. Подобная тактика говорит о полной потере связи с реальностью. Институт репутации в этой среде мертв. Важна только конверсия. Неужели и вправду все так запущено...