Интерес к региону со стороны путешественников неуклонно растёт. За новогодние праздники 2025–2026 годов Архангельскую область посетили более 133 тысяч туристов, причём география гостей простиралась от Москвы и Санкт-Петербурга до Великобритании, Чехии и Китая. Количество обращений в Центр развития туризма увеличилось в три раза по сравнению с прошлым годом, что говорит о серьёзном изменении потребительских предпочтений.
Что именно привлекает путешественников в регион? Помимо всемирно известных музеев деревянного зодчества «Малые Корелы» (более 27,5 тысячи посетителей за 11 дней) и «Кенозерского национального парка», туристы открывают для себя новые локации. В 2025 году в Архангельске открылся Музей архангельских алмазов, который за новогодние каникулы принял около полутора тысяч гостей. Популярностью пользуются экскурсии на родину Михаила Ломоносова в Холмогоры, мастер-классы по росписи традиционных пряников-«козуль» и круизы по Северной Двине.
Событийная программа также играет важную роль в привлечении гостей. Фестиваль северных десертов «СЛАДКАЯ ZIMA», прошедший в Архангельске и Северодвинске, реализовал около 3 тысяч сладких новинок всего за 12 дней. А экспедиционный клуб Red off-road adventure организовал масштабный автопробег по Мезенскому округу, в котором участвовали 19 экипажей и 39 человек.
На этом фоне другие регионы также борются за внимание туристов, но пока уступают Поморью. В пятёрку самых выгодных направлений на майские, помимо Башкортостана и Архангельской области, вошли Саратовская, Самарская и Тюменская области. Однако именно Русский Север сумел совместить низкие цены с уникальным культурным кодом, предложив путешественникам то, чего нет на южных курортах, — аутентичный опыт, историю и суровую, но притягательную природу.