Лишившись российского рынка, производитель популярной резиновой обуви Kuoma решил не просто свернуть производство на исторической фабрике, но и кардинально пересмотреть свою географию. Гендиректор Санна Киттеля объявила: доля азиатских мощностей будет расти, а европейские — сокращаться. Причина прозаична — убытки в 1 млн евро за 2025 год и падение оборота на треть с 2022-го.
Парадокс ситуации в том, что еще два года назад руководство компании рассуждало иначе. Предыдущий глава Kuoma публично говорил о нежелании переносить производство в Азию, поскольку «об этичности тамошних условий трудно сказать что-то определенное». Теперь эти соображения отброшены. Киттеля объясняет разворот просто: в Европе попросту отсутствуют технологии для выпуска водонепроницаемой обуви по приемлемой цене.
Ирония судьбы: самый массовый сегмент — взрослые модели — уже давно штампуют в Индонезии. Теперь вслед за ними уходит и то немногое, что еще шили в Финляндии и Латвии. При этом на этикетках по-прежнему красуется заветное «сделано в Финляндии». В компании считают, что имеют на это право. Европейские покупатели, привыкшие доверять скандинавскому качеству, теперь будут получать обувь из Азии, заплатив за «финский бренд» как за премиум.
Напомним, что глава АЕБ Шиллинг хочет начать бизнес в России «с чистого листа». Основательница Wildberries Татьяна Ким заявила о сохранении скидок на маркетплейсе.