Воронежская область попыталась превратить транзитный поток на юг в доход для гостиниц, ресторанов и туристических объектов. Власти оплатили создание и рекламу двух маршрутов выходного дня — эксперимент обошёлся в 400 тыс. рублей. Промежуточные итоги обсудили на форуме «Цифроземье».
По данным гендиректора агентства Like&Go Алексея Филиппова, за месяц объявления получили 4,4 млн показов и 36 тыс. переходов. Из них 12 150 уникальных пользователей изучали страницы дольше минуты, а 1 825 перешли к информации о конкретных объектах. Стоимость визита оценили в 16,46 рубля, действия по объекту — в 109,59 рубля.
Кампанию корректировали на ходу: в первую неделю VK работал хуже ожидаемого, и бюджет перенаправили в «Яндекс», который дал около 70% результата. На Москву пришлось 54% заинтересованной аудитории — дальний рынок заметил предложение региона.
Но главный вопрос остался без ответа. Переход на страницу отеля не означает заселение, открытая карта — поездку. Данные о бронированиях и фактических приездах проект не собирал, поэтому 4,4 тыс. рублей средних суточных расходов туриста нельзя использовать для расчёта выручки. Маршруты так и не стали продуктом: у них нет ни общей стоимости, ни возможности забронировать всё одним действием.
Напомним, что Таиланд сократил безвизовый срок для россиян с 60 до 30 дней. Иордания открывает рейсы в Акабу и обещает низкие цены.