«Не ностальгия, а новый опыт»: бренд-директор Sergey Gribnyakov о том, почему зумеры полюбили часы

Смартфоны не убили наручные часы — они заставили их сменить назначение. Если для старшего поколения тикающий аксессуар на запястье — это дань привычке и способ узнать время, не доставая телефон, то для зумеров это чистый фэшн-манифест.

Аналитики бренда Sergey Gribnyakov опросили более 1 200 человек и зафиксировали ренессанс. Оказывается, 66% россиян продолжают носить классические часы (40% — только их, 26% — в паре со смарт-устройствами). Полностью отказались от любых хронометров лишь 8% опрошенных. При этом 52% респондентов пользуются смарт-часами или фитнес-браслетами, но гаджеты не вытеснили механику.

Главный разрыв между поколениями кроется в мотивации. Для 71% молодых людей в возрасте 18–24 лет главная причина носить часы — это стиль. Среди респондентов 45–59 лет так ответили лишь 27%. Зумеры рассматривают циферблат как часть своей идентичности (37% против 6% у старшего поколения) и способ самовыражения. Для тех, кому за 45, на первом месте стоит привычка (39%) и функциональность (36%).

Примечательно, что ностальгию как мотив назвали меньше 2% молодых владельцев — они не возвращаются в прошлое, они открывают классику как нечто новое, по аналогии с винилом или пленочными фотоаппаратами.

Как носят и выбирают:

• Гибридный подход: поколение Z чаще всех совмещает классику и технологии — 35% зумеров носят и обычные, и смарт-часы. Среди людей 45–59 лет этот показатель почти в два раза ниже. При этом 62% «гибридных» пользователей просто чередуют устройства под ситуацию: смарт-часы — для спорта и уведомлений, механика — для образа.
• Частота носки: классические часы — вещь для жизни. 33% владельцев надевают их каждый день, еще 32% — несколько раз в неделю. Смарт-часы такой верностью похвастаться не могут: их каждый день носят лишь 15%, а 9% владельцев почти не вынимают их из коробки.
• Критерии выбора: внешний вид циферблата и корпуса важнее всего для 61% покупателей. На втором месте — цена (50%). Однако зумеры ломают и эту статистику: 48% из них смотрят на узнаваемость бренда (против 29–31% у старших), а цена волнует лишь 37% (против 54–58% у тех, кому за 25). Надежность же для молодых почти не важна (9%), тогда как для людей 45–59 лет это ключевой фактор (24–28%).

более чем половины россиян (52%) первые часы — это подарок от родителей или родственников. Еще 14% получили их по наследству. Сами купили свой первый хронометр только 34%.

У зумеров эта эмоциональная связь выражена максимально: 80% молодых владельцев получили часы в подарок или по наследству, а 35% говорят, что их аксессуар неразрывно связан с конкретным человеком или важным событием в жизни.

«Зумеры — первое поколение, которое выросло с гаджетами в руках. Поэтому классические часы для них не возвращение к прошлому, а новый опыт, так же как пленочные фотоаппараты или виниловые пластинки, которые молодые сейчас открывают для себя заново», — комментирует бренд-директор Sergey Gribnyakov Джаваншир Гаджиев.

При этом от технологий они не отказываются: почти каждый третий молодой респондент носит механику и «умные» часы в равной степени, выбирая их под настроение и дресс-код.

Узнайте 8 правил грамотного выбора наручных часов.