Отдельного налога для блогеров не ввели, но их доходы теперь видны как на ладони — сразу из четырёх независимых источников. Почему рынок инфлюенсеров оказался прозрачнее, чем кажется?
В комментарии RuNews24.ru налоговый консультант и аудитор, эксперт по внутреннему контролю, налоговой безопасности и корпоративному комплаенсу Ольга Ярская пояснила, что блогинг перестал быть занятием, о котором государство знает только со слов блогера. За последние годы вокруг отрасли сложилась система, где доход виден сразу с нескольких сторон: через рекламную отчётность, банковские операции, документы контрагентов и данные площадок. Отдельного налога для инфлюенсеров не появилось — появилась прозрачность. Внимание к рынку возникло с 2018 года, когда ФНС и Росфинмониторинг договорились об оперативном обмене информацией. Это были первые шаги по выводу онлайн-бизнеса из серой зоны.
«Государство не придумало для блогеров отдельного налога, а научилось видеть их реальный доход через прозрачные системы контроля. ФНС видит рекламную выручку из нескольких независимых источников и сверяет их между собой. Источников как минимум четыре: данные ЕРИР (обязательная маркировка рекламы), банковские операции, документы контрагентов (агентства и рекламодатели), декларации и чеки самого блогера. Расхождение между ними — повод для вопросов».
Как отмечает эксперт, ощущение «охоты на блогинг» возникает из-за резонансных дел, но позиция ФНС читается по фактам: подготовлены коды ОКВЭД, разъяснены нормы получения налогового статуса. Блогер становится предпринимателем, когда ведение страниц становится основным занятием и приносит стабильный доход. Отсутствие ИП не делает доход необлагаемым. Самозанятость — 4% с физлиц и 6% с компаний, лимит 2,4 млн рублей в год. Без статуса — НДФЛ по прогрессивной шкале. ИП — основной вариант при доходе выше лимита самозанятости. ООО — когда блогинг ведут несколько авторов. За работу без регистрации — штраф 10% полученных доходов.
С 1 сентября 2025 года реклама на ресурсах запрещённых организаций оказалась под запретом. Авторы потеряли от 40 до 70% дохода, но бюджеты перешли на Telegram, VK и отечественные видеоплатформы. На этих площадках размещение подлежит обязательной маркировке, попадает в ЕРИР и облагается сбором 3%. Сбор администрирует Роскомнадзор, средства направляются на поддержку правообладателей российского ПО.
«Курс на обеление отрасли не свернут. Ключевой риск, которым блогинг может управлять — организация доказательной базы через документооборот. Работа строится на документах от первой коммуникации до подписания акта. Задача блогера — выстроить процессы: закрепить порядок работы с документами, наладить учёт, выбрать налоговый статус под реальные обороты, регулярно сверять данные с ЕРИР».
За рубежом контроль жёстче: в ЕС площадки сами передают данные о доходах авторов; в Германии налоговая проверяет около 140 инфлюенсеров; в Великобритании приходят «письма-подсказки» при расхождении данных; в Швеции подарки и бартер облагаются по рыночной стоимости. Разница: за рубежом данные дают платформы, в России — рекламное законодательство.
«Появление новых мер контроля — вопрос времени. Сейчас важно провести экспресс-анализ: коды ОКВЭД в выписке, налоговый статус, выручка за прошлый год, личный кабинет в ЕРИР, совпадение данных ЕРИР с декларацией, учёт бартера и донатов, регистрация канала в реестре Роскомнадзора при аудитории свыше 10 000 подписчиков. Найти подход к работе по новым правилам и вести деятельность по закону — сегодня такая же профессиональная компетенция, как умение делать контент».