Рынок новогодних украшений меняется: искусственные ели уверенно вытесняют живые благодаря практичности и цене. Все больше покупок совершается онлайн, где выбор больше, а цены ниже.
Российский рынок новогодних украшений переживает настоящую трансформацию. По оценкам экспертов, уже к 2027 году восемь из десяти росчан будут наряжать на праздник искусственную елку. Совладелец компании OSPREY Дмитрий Белянцев связывает этот тренд с выгодой и удобством: одно искусственное дерево служит больше десяти лет, не осыпается и не требует утилизации, что в долгосрочной перспективе обходится дешевле ежегодной покупки живого дерева.
Продажи натуральных елей, по данным аналитика, уже начали снижаться и будут падать дальше — примерно на 15-20% ежегодно. В прошлом году их доля на рынке, по разным оценкам, составляла от 9% до 33%. Решающую роль в этом перераспределении играют маркетплейсы, которые отвоевали уже больше половины всего рынка. Они начинают праздничные распродажи ещё в октябре и предлагают цены в среднем на 10-15% ниже, чем крупные сетевые магазины.
Общий объём рынка новогодних украшений в 2025 году вырос до 8,3 миллиарда рублей. Этот рост обеспечивается именно за счет онлайн-сегмента и популярности искусственных деревьев. Традиционный аромат хвои, как считает эксперт, уже не может перевесить экономические и практические преимущества современных искусственных ёлок, которые с каждым годом становятся всё более реалистичными.