Внутренний туризм в России перешел в режим жесткой экономии. За первые девять месяцев 2026 года россияне совершили 66,5 миллиона поездок по стране, недосчитавшись 2,5 миллиона отпускников по сравнению с прошлым годом. Кажется, внутренний курс рубля к шашлыку на южных курортах окончательно перестал устраивать население.
Пока официальная статистика АТОР фиксирует легкое падение на 3,6%, туроператоры бьют в набат. Платформа Travelata.ru потеряла 32% бронирований, а компания «Алеан» — 15%. Участники рынка деликатно называют это «снижением покупательной способности», хотя на языке народа это звучит как «денег нет, но вы там держитесь». Дополнительным стимулом к домашнему сидению стали «сложности с отдыхом в отдельных южных регионах», где цена за лежак под палящим солнцем теперь сопоставима с ипотекой.
На этом фоне соотечественники массово разворачиваются на Восток. Продажи туров в Китай за тот же период выросли вдвое, а средний чек, напротив, похудел на 7% — до 160,2 тысячи рублей. Выяснилось, что за эти деньги Поднебесная предлагает сервис, логистику и отсутствие курортного сбора, от которых российский юг в последние годы почему-то отказался.
Годом ранее, в 2025-м, внутренний туризм бодро рос на 5%, но, видимо, лимит народного энтузиазма по отношению к подорожавшим отелям all-inclusive с пластиковыми браслетами был исчерпан. Теперь путешественники, по данным рынка, ищут жилье в частном секторе, отказываются от экскурсий и планируют отпуск не за полгода, а за полтора месяца, надеясь поймать горящую путевку. Внутренний туризм перестал быть способом потратить деньги и превратился в сложный квест по их сохранению.