Медиалогия назвала победителей 10-го юбилейного исследования «Инфоповод 2024»

20 марта 2025 года аналитическое агентство «Медиалогия» подвело итоги юбилейного 10-го конкурса «Инфоповод года». На специальном мероприятии победители рассказали о самых значимых событиях и успешных PR-кампаниях 2024 года, которые оказали максимальное влияние на общественное мнение.

Конкурс охватил шесть отраслей: недвижимость, финансы, потребительские товары, ритейл, IT и телекоммуникации, а также культуру, которая была включена в исследование впервые. В этом году культура продемонстрировала самые высокие показатели МедиаИндекса, что подчеркивает интерес публики к культурным инициативам.

Одним из самых обсуждаемых инфоповодов в сфере культуры стало событие с участием панды Катюши из Московского зоопарка. Новости о ее рождении и первых шагах собрали невероятную популярность в СМИ, набрав 225 379 баллов по МедиаИндексу.

Мультимедийная выставка Русского музея, на которой была представлена VR/AR версия картины Карла Брюллова «Последний день Помпеи», также привлекла большое внимание. Экспозиция получила 32 919 баллов по МедиаИндексу.

Другим важным событием стало анонсирование новой вселенной русских супергероев от «Союзмультфильма» и писателя Сергея Лукьяненко, который набрал 13 654 балла по МедиаИндексу.

В сфере финансов громким инфоповодом стал ребрендинг Тинькофф банка. Переименование в Т-Банк сопровождалось масштабной рекламной кампанией, включая подсветку башни Бурдж-Халифа в Дубае. Этот шаг принес банку 14 613 баллов по МедиаИндексу.

В области потребительских товаров наибольшее внимание СМИ привлекла презентация формы сборной России по футболу «Жар-птица и Мороз» от компании Jögel, с МедиаИндексом 10 749.

Из значимых событий в IT и телекоммуникациях выделяется достижение нейросети GigaChat от Сбера, которая успешно сдала экзамен в медицинском вузе. Этот инфоповод получил 10 243 балла по МедиаИндексу.

Полный список победителей по категориям:

Недвижимость:

• Донстрой - «Парящий мост» компании «Донстрой» вошел в Книгу рекордов;
• Брусника - Легендарную вывеску омского магазина «Радость» воссоздадут с нуля;
• Пик - Исследование: в какие приметы верят россияне при переезде;
• Метриум - По цене трехкомнатной квартиры в Москве можно купить остров и самолет;
• Сергей Кузнецов, главный архитектор Москвы - Таблички с указанием архитекторов установили на 46 домах в Москве по программе реновации;

Финансы:

• Т-Банк - «Тинькофф Банк» сменил название и подсветил башню Бурдж-Халифа в честь ребрендинга;
• Сбер - Сбер оцифрует коллекции Пушкинского музея;
• Совкомбанк  - ООН открыла рублевый счет в Совкомбанке;
• ВТБ - На 13 языках начали обслуживать клиентов в ВТБ;
• Росгосстрах - Телевизор и холодильник вошли в топ ценной техники для россиян;
• АльфаСтрахование - Россияне будут дарить близким на Новый год духи, мебель и технику;
• СберИнвестиции - Сберинвестиции дали доступ на фондовый рынок подросткам от 14:

IT и Телеком:

• Сбер - Нейросеть Сбера сдала экзамен в медицинском вузе;
• Одноклассники - Веб-версия ОК стала доступной для незрячих пользователей;
• 2ГИС - Москвичи могут позволить себе 19 свиданий в месяц;
• МТС - Первая сеть сотовой связи в Антарктиде;
• Yota - Китай в топе предпочтений российских путешественников;

Потребительские товары:

• Jögel - Жар-птица и Мороз: новая форма сборной России по футболу;
• Gloria Jeans - GJ представила рекламную кампанию с Ириной Шейк;
• Natura Siberica - Natura Siberica представила коллекцию парфюма «Секреты шаманов»;
• ПАЛИТРА - Фабрика «ПАЛИТРА» первой в России создала обои с помощью нейросети;
• Абрау-Дюрсо - Российское вино впервые продали на аукционе за рекордные 750 тысяч рублей;

Ритейл:

• Купер - «Купер» – новое слово в доставке;
• Аэропорт «Домодедово» - Первый маркетплейс аэропортовых услуг открылся в Домодедове;
• Яндекс Маркет - «Яндекс Маркет» запустил тестирование беспилотных перевозок;
• М.Видео-Эльдорадо - «М.Видео — Эльдорадо» провел розыгрыш 11 квартир в Москве;
• Пятерочка - Кот устроился на работу в подмосковную «Пятерочку»;

Культура:

• Московский зоопарк - Год панды Катюши: от первых шагов до всероссийской известности;
• Русский музей - Великий Карл: от пепла Везувия к виртуальной реальности;
• Союзмультфильм - Сергей Лукьяненко и «Союзмультфильм» совместно работают над вселенной русских супергероев;
• Бахрушинский музей - Бахрушинский музей продолжает организовывать выставки за рубежом;
• Музыкальный театр "Геликон-Опера" - Впервые на сцене «Геликон-опера» москвичи заключили брак;
• Музей-заповедник "Горки Ленинские" - Самое больше чучело на Масленицу сожгли в «Горках Ленинских»;
• Кирилло-Белозерский музей-заповедник - Искусственный интеллект восстановит фрески иконописца Дионисия в Ферапонтово.

Победители конкурса получили признание за медиаэффективность и успешные PR-кампании, которые оказали значительное влияние на общественное мнение в 2024 году. В проекте принимали участие события, о которых сообщали СМИ в период с 1 января по 31 декабря 2024 года.