Клинический психолог Ирина Грекова объяснила, почему люди покупают товары по совету блогеров даже при понимании, что это реклама. Регулярный просмотр контента формирует иллюзию знакомства: инфлюенсер становится «соседом», чей образ жизни — ориентир.
Механизм прост: зритель выстраивает «диалог» с экраном без обратной связи. Блогер спрашивает «Как дела?», а человек отвечает ему через монитор. Лайки и комментарии тысяч подписчиков создают эффект социального доказательства: «они не могут ошибаться». Так доверие переносится на рекламируемый товар.
Мотив — желание быть ближе к знаменитости. Если дом или машина недоступны, покупается гаджет или зубная паста. Покупка ощущается не как импульсивный порыв, а как приобщение к жизни кумира. Об этом сообщает РИАМО.
Рынок инфлюенс-маркетинга в России оценивается в десятки миллиардов рублей. С 2024 года блогеры с аудиторией более 10 тыс. подписчиков обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре. Это попытка сделать рекламу прозрачнее, но психологические механизмы доверия остаются прежними.
Напомним, что для пострадавших от БПЛА компаний отменят проверки по индикаторам риска. Казань стала девятым городом России, где живут жирафы.