Арбитражный суд три года требовал от сети суши сменить название, ассоциирующееся с нецензурной бранью. Компания сопротивлялась, но в итоге не только переименовала юрлицо, но и полностью обновила бренд — теперь рестораны работают под одной буквой «Ё». Совладелец уже подал заявки на регистрацию нового товарного знака.
Международная сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» официально объявила о ребрендинге. С 14 августа 2026 года компания работает под новым названием — «Ё». На сайте, в мобильном приложении и Telegram-канале сети уже отображается обновлённое имя, а первые буквы в названии стилизованы под ёлочки.
В компании пояснили, что смена названия связана с новой стратегией развития и планами выхода на более широкую аудиторию. «За 10 лет „Ёбидоёби“ выполнил главную задачу — стал одним из самых известных игроков на рынке. Теперь компании важно превратить узнаваемость в максимально быстрый рост сети», — заявил основатель бренда Константин Зимен. Все новые франчайзинговые рестораны будут открываться уже под брендом «Ё», а существующие заведения перейдут на новое оформление постепенно.
История скандального названия тянется с 2022 года, когда Управление ФНС по Красноярскому краю подало иск в арбитражный суд. В апреле 2023 года суд обязал сеть сменить название, посчитав, что оно противоречит принципам гуманности и морали и вызывает ассоциации с бранной лексикой. В компании настаивали, что «Ёбидоёби» — это транслитерация с японского фразы «День недели — суббота». Бренд пытался оспорить решение, но Верховный суд оставил его в силе. В декабре 2024 года юридическое лицо сменило название на ООО «Суши с приставкой суши», однако коммерческое обозначение «Ёбидоёби» продолжало использоваться на вывесках и в рекламе.
Новый ребрендинг окончательно закрепляет отказ от скандального прошлого. Совладелец сети Дмитрий Прадед уже подал в Роспатент заявки на регистрацию двух товарных знаков с буквой «Ё». В случае успешной регистрации он сможет продавать под новым брендом суши, роллы, лапшу, соевый соус, напитки, а также проводить обучение и развлекательные мероприятия.
Завкафедрой стилистики русского языка факультета журналистики МГУ Владимир Славкин ранее отмечал, что у суда действительно были основания для претензий: многие слова, естественные для другого языка, в русском контексте звучат как нецензурные. Теперь же сеть, основанная в Красноярске в 2016 году двумя предпринимателями с бюджетом 3 млн рублей, за 10 лет выросла до 230 филиалов в России и за рубежом, а её оборот в 2022 году превысил 4,3 млрд рублей. Останется ли буква «Ё» столь же провокационной — покажет время.