В современном мире личный бренд стал неотъемлемой частью успеха. Независимо от того, кто вы — эксперт, бизнесмен или наемный сотрудник — наличие сильного личного бренда помогает выделиться, заслужить доверие и реализовать свои цели.
Об этом в беседе с ИА RuNews24.ru рассказала Александра Филиппова, руководитель PP-агентства «Круто, ты попал».
«Личный бренд — это актив, который сопровождает вас всегда. Он не исчезает, меняется или теряется — он остается с вами независимо от профессионального статуса или карьеры», — подчеркнула эксперт.
Однако многие задаются вопросом: с чего начать? Как сформировать свою уникальность и привлечь внимание аудитории? Об этом и пойдет речь. Первый и самый важный шаг — понять, чем вы отличаетесь от других. Это основа для формирования личного бренда.
«Важно разобраться в своей уникальности: ваши навыки, опыт, взгляд на мир, позиция и специализация. Чем точнее вы это определите, тем легче будет строить узнаваемость», — отметила Филиппова.
Пример: если психолог понимает, что его фокус — женская психология, он может назвать себя «специалистом по женской психологии», что четко выделяет его среди множества психологов. Следующий ключевой момент — понять, кто ваша аудитория. Это поможет сформировать релевантный контент и выбрать правильные каналы коммуникации.
«Зная свою целевую аудиторию, вы можете точно настроить свой месседж и канал продвижения. Если вы специалист по женской психологии, то логично выйти в пространства, где общаются женщины — женские СМИ, форумы, соцсети», — добавила Александра Филиппова.
Третий шаг — это визуальный и эмоциональный посыл бренда. Не менее важна согласованность в стиле и коммуникациях. Александра советует:
«На начальных этапах составьте единый образ — одинаковые фотографии, стиль одежды, тон общения. Все должно создавать целостное впечатление и запоминаться».
Для начинающего эксперта важно, чтобы его фотографии, логотипы и сообщения были согласованы, создавая единый образ. Основываясь на анализе целевой аудитории, стоит выбирать платформы и ресурсы, где она активна.
«Если ваша аудитория — женщины, активно участвуйте в женских форумах, делайте комментарии в тематических СМИ, выступайте на тематических мероприятиях».
Чтобы заинтересовать целевую аудиторию, необходимо подготовить релевантные темы.
«Не стоит говорить просто о себе. Лучше рассказывать о том, что интересно вашей аудитории и теми темами, которые вызывают отклик — так создается доверие и узнаваемость», — уточнила эксперт по пиару.
Это помогает закрепить экспертность и сделать личный бренд узнаваемым. Наконец, чтобы построить узнаваемость, важно активно проявляться — участвовать в мероприятиях, выходить в СМИ, публиковать материалы.
«На начальном этапе сам эксперт должен активно действовать, выходить за рамки своих соцсетей, пробовать разные форматы, постоянно тестировать и адаптировать свой подход. Также, важно не бояться менять стратегию: экспериментируйте, корректируйте позиционирование, но старайтесь держать выбранный в течение минимум трех месяцев — чтобы понять, работает ли оно», — добавила спикер.
Построение личного бренда — это системный и последовательный процесс.
«Эти базовые шаги создадут надежный фундамент, на котором можно строить дальнейшую стратегию и достигать успехов в любой сфере», — заключила Александра Филиппова.