Молодость стала подпиской, отношения — сервисом, а внимание — валютой, и всё это помещается в экран смартфона. Что происходит с человеком, который собирает себя из купленных образов?
«Чем пахнет новый iPhone? Статусом и этот запах сегодня стоит примерно 120 тысяч рублей плюс проценты по рассрочке. Мы привыкли к тому, что капитализм продает нам вещи. Сегодняшний рынок торгует не продуктами, а нами самими, нашими проекциями. Мы живем в эпоху экономики впечатлений и аренды идентичности. Если раньше человек покупал дрель, чтобы повесить картину, то сейчас он покупает образ «человека с золотыми руками», который на выходных колдует над мебелью из IKEA, пока его подписчики ставят сердечки под сторис процесса. Сама картина при этом может так и остаться лежать за диваном», — отметил в комментарии RuNews24.ru генеральный директор Pro-Vision Communications Владимир Виноградов.
Молодость как SaaS-сервис (Software as a Service)
По словам эксперта, внешность перестала быть генетической лотереей, она стала операционной системой, которую нужно регулярно обновлять. Бьюти-индустрия давно вышла за рамки кремов от морщин, теперь это подписка на молодость.
«Продукт инъекции ботулотоксина, вы платите деньги за временное отсутствие эмоций на лице, рынок буквально берет плату за покерфейс. А эстетическая стоматология превратилась в социальный маркер круче швейцарских часов. Виниры стоят как подержанный Ford Focus, но они гарантируют вам пропуск в касту «успешных» еще до того, как вы откроете рот и скажете первое слово. Вы покупаете аванс доверия общества».
Отношения по подписке
Рынок добрался до чувства нужности, эпидемия одиночества породила блестящие бизнес-модели. Есть парни-айфоны, их можно арендовать через дейтинг-приложения для выхода в свет. Они вовремя открывают двери, смеются над вашими шутками и идеально смотрятся на селфи. Утром приложение закрывается, и потребность в эмоциональном обслуживании исчезает.
«А есть обратная история, виртуальные подруги из Японии или нейросети, которые скрасят вечер занятому девелоперу, она никогда не пилит, всегда выглядит как аниме-модель и ее базовая версия абсолютно бесплатна. Мы научились платить за иллюзию близости, потому что настоящая близкость требует времени».
Аренда внимания и клубная карта племени
Внимание стало новой нефтью. Только если нефтяную вышку построить сложно, то свою собственную запустить проще простого, достаточно включить фронтальную камеру. Блогерство - это продажа своего социального капитала оптом и в розницу. Человек годами строит личный бренд, собирает аудиторию, а потом интегрирует туда рекламу кошачьего корма, и аудитория покупает этот корм, чтобы поддержать «своего».
«Сюда же отлично ложится культура стриминговых сервисов и закрытых Telegram-каналов. Покупая подписку за 399 рублей, мы ведь приобретаем не доступ к сериалам, а право сказать на вечеринке: «Вы все еще смотрите это на пиратках? Ох» Это покупка билета в VIP-ложу культурного потребления, ощущение принадлежности к группе тех, кто «понимает».
Эксперт также отмечает, что люди готовы платить за нематериальное больше, чем за бетонные стены, потому что пирамида Маслоу получила масштабное обновление. После базовых потребностей в еде и безопасности идет потребность в Wi-Fi, а сразу за ней потребность в красивой легенде о самом себе. Вещи обременяют, квартира требует ремонта, машина ОСАГО, а купленная эмоция ничего не весит, не занимает парковочное место и легко помещается в экран смартфона.
«Кейс последнего года — сервисы по продаже «цифрового детокса». Люди платят деньги специальным ретрит-центрам за право сдать свои смартфоны в сейф и две недели смотреть на сосны. Мы дошли до точки, где вынуждены покупать за деньги свое собственное свободное время, которое у нас отобрали бесплатные уведомления. Рыночная экономика съела саму себя и начала переваривать человеческую душу. Ирония в том, что в этой бесконечной гонке за улучшенной версией себя мы рискуем потерять оригинал. Можно купить абонемент в лучший фитнес-клуб, поставить самые дорогие виниры, съездить на Мальдивы ради контента и даже нанять консультанта по имиджу. Можно собрать этот конструктор идеального человека. Но когда вечером гаснет свет экрана и смолкает гул уведомлений, внутри остается тот же самый парень или девушка, которых мама привела в первый класс. Просто теперь у этого ребенка очень дорогой чек-ин».