На территории киноцентра «Мосфильм» в Москве прошла Мерч.Конференция, организованная «Тавридой.Арт» и брендом «Арт.Молодость». На одной площадке собрались собственники и создатели брендов, дизайнеры, руководители компаний и государственных проектов, организаторы спортивных и культурных мероприятий, представители крупных корпораций, а брендинговых и маркетинговых агентств — всего более двух тысяч человек.
«Это первое мероприятие, на котором собираются производители мерча и те, кто в нём заинтересован как в инструменте продвижения различных проектов, а также дизайнеры. Цель всего этого — разговор о том, как делать красивый, практичный и в то же время осмысленный мерч», — отметил замминистра культуры РФ Сергей Першин.
Мерч помогает коммуницировать с брендом, продлять это общение. Некоторые сувениры становятся модными и продаются как коммерческий продукт.
«И вот задача, которую помогают решить в том числе такие мероприятия, — сделать так, чтобы наши российские созидательные правильные смыслы оказались и в государственном, и в коммерческом секторе и получили широкое распространение, добравшись до самых отдалённых уголков нашей страны и даже выйдя за её пределы», — добавил Першин.
Мерч.Конференция задумана прежде всего как площадка для обмена компетенциями, презентации лучших практик брендов и производителей, формирования новых деловых связей, заключения партнёрских соглашений и объединения лидеров индустрий для инициации новых проектов, направленных на усиление положительного имиджа учреждений через мерч.
«Мерч стал эффективным инструментом коммуникации, позволяющим привлечь целевую аудиторию, особенно молодёжь. Мы решили организовать отраслевое событие для обсуждения стратегий продвижения через мерч, создать возможность для коллабораций и запуска бизнеса в этой сфере», — рассказала гендиректор «Таврида.Арт» Ксения Артемьева.
В конференции приняли участие более 70 специалистов из разных областей. Один из них — Артемий Лебедев. Доклад дизайнер посвятил мерчу, который хочется купить за деньги, хочется носить и не думать, чей это мерч.
«Самая главная ошибка, которую делает начинающий дизайнер мерча — он просто берёт логотип и ставит его на футболку. Он делает вещь, которая никому не нужна, потому что футболок с логотипами уже слишком много. Нужно делать что-то такое, что люди бы не выкидывали», — сказал Лебедев.
Другие участники конференции — представители крупных компаний — обсуждали мерч в глобальном контексте и говорили на узкие индустриальные темы. Например, как актуализировать социально важные темы и смыслы через мерч, как создавать творческие коллаборации, как формировать философию бренда с помощью мерча, как делать мерч для учреждений культуры и искусства (парков, музеев, фестивалей, театров и аналогичных институций), регионы поделились опытом воплощения локальной идентичности в мерче.
«Искренне считаю, что для мерча нет никаких стандартов, он может быть любым. Самое главное — не забывать про баланс между ценой и ценностью, между простым однодневным товаром и искусством. И ещё важно помнить, что мерч — это мощнейший инструмент коммуникации людей, он способствует их объединению, дарит смыслы и яркие воспоминания, позволяет компании строить тёплые отношения со своей аудиторией», — продолжил поднятые Сергеем Першиным и Артемием Лебедевым темы основатель креативной экосистемы QUOKKA Артём Миронов.
Полезная программа конференции включила презентации услуг компаний широкой аудитории, нетворкинг-сессии, встречи с экспертами — ведущими профессионалами отрасли, а также возможность для участников стать соорганизатором социальных акций.
Молодые дизайнеры на Мерч.Конференций смогли в режиме реального времени продемонстрировать свои навыки и поработать над созданием концепций мерча для разных культурных и общественных проектов, их наработки представят организациям.
Интерактивные точки от партнёров и мультимерчевое пространство дали возможность не только приобрести вещи, но и познакомиться с эксклюзивными товарами брендов и компаний в формате экскурсии.
«Делайте мерч сердцем. Производство мерча — творческий процесс, в котором вдохновение очень важно. Надо представить себя создателем, у которого нет никаких ограничений, включить классную музыку, хорошенечко вдохновиться, представить или описать свой полёт фантазии, благо сейчас много технологических возможностей, а затем прийти к надёжному партнёру — российскому производителю, например, к нам — к такому, который полюбит вашу идею и поможет воплотить её профессионально. Хороший производственный партнёр всё слышит, экспериментирует с красками, тканями, ему интересны новые вызовы и необычные способы использования оборудования», — посоветовала основательница компании «МАМАНОНСТОП» Евгения Лазарева.
На площадке Мерч.Конференции работал Музей мерча, где выставили 127 экспонатов, собранных из коллекций разных эпох, регионов и сфер. Здесь есть фарфоровый стакан «Город Владимир» от Гжельского фарфорового завода, футболка «Спешите делать добро» из коллекции мерча Московского театра «Современник» и их же свитшот «Культурным людям доверять нельзя», артековская форма 1960–1970-х годов, форма боксёра времён ВОВ, предоставленная Федерацией бокса России.
Прикоснуться к процессу создания мерча можно было на Аллее производителей. Компании QUOKKA, Zeytz, Бэнч, Росатом, MNS Factory, DNK Russia, Monepoliss, 7.2.66 и другие показали свои процессы: от выбора ткани до финальных деталей. Так что зрители могли своими глазами увидеть изнанку процессов, и задать вопросы и поучаствовать в демонстрации.
Завершилась Мерч.Конференция церемонией вручения Мерч.Премии, соорганизатором которой стал Dprofile. Цель премии — собрать в одном месте лучших дизайнеров и дизайн-команды, которые создают мерч, и на их кейсах показать индустрии примеры хорошего мерча и профессиональных исполнителей. Эксперты выбирали победителей в девяти номинациях:
В специальной номинации «Мерч со смыслом» победили организация «Родина» и Дирекция выставки достижений «Россия».