В последние годы мир цифровых технологий претерпел значительные изменения, особенно в сфере поисковых систем. Ранее желанная первая строчка в результатах поиска, за которую компании готовы были заплатить любые деньги, становится все менее значимой. На первую позицию вышли ответные ИИ-ассистенты, предоставляющие пользователям информацию без необходимости перехода на сайты.
В условиях, когда традиционные SEO-алгоритмы утрачивают свою силу, как же сохранить аудиторию и не потерять свои позиции на рынке? Сооснователь агентства «Пиар Групп» Оксана Мастакова поделилась с RuNews24.ru своими комментариями и рекомендациями по этому актуальному вопросу.
На западе уже несколько лет наблюдается тенденция, когда социальные сети и поисковые системы уменьшают видимость сторонних ресурсов. Google начал предоставлять не саму информацию, а синтез, сгенерированный на основе запросов пользователей. Это явление получило название Zero-click поиск, когда пользователи получают ответы, не переходя на страницы сайтов. Согласно исследованию SparkToro 2024 Zero-Click Search Study, почти 60% поисковых запросов Google завершаются без кликов на внешние ресурсы.
Интересно, что несмотря на уменьшение переходов по ссылкам, пользователи все еще доверяют искусственному интеллекту. Опросы показывают, что 46% людей воспринимают ИИ как друга, готового помочь в поиске информации. Это подчеркивает изменение в восприятии технологий и роль ИИ в предоставлении ответов на запросы.
С учетом изменений в поисковых системах важно адаптироваться и использовать новые инструменты трафика. Оксана Мастакова выделяет несколько ключевых рекомендаций:
1. Размещение на авторитетных площадках. Чтобы алгоритмы могли идентифицировать и продвигать ваш контент, его следует публиковать в авторитетных СМИ, отраслях и экспертных блогах. Чем более уважаем и цитируем ваш источник, тем выше шанс на видимость.
2. Демонстрация экспертности. Публикации должны быть структурированными, с ясными формулировками, и предоставлять оригинальные исследования или кейсы. Это увеличивает не только внимание со стороны алгоритмов, но и интерес со стороны медиа.
3. Структурированность информации. Алгоритмы благосклонны к контенту, который легко интерпретировать. Используйте форматы типа schema.org, ведите правильные заголовки и метки публикаций, чтобы помочь поисковым системам «читать» ваш материал.
4. Скорость и актуальность. Динамичность контента имеет значение. Публикации на основе современных трендов и новостей смогут привлечь внимание ИИ быстрее, чем устаревшие темы.
5. Прозрачность в интернет-пространстве. Искусственный интеллект не будет обманываться. Отсутствие положительных упоминаний о компании станет для него сигналом о невидимости в интернете, что приведет к снижению позиций.
«Изменения в мире поисковых систем требуют адаптации и переосмысления подходов к контенту и стратегии продвижения. Важно работать над своей репутацией, представлять информацию в доступном и структурированном формате и находиться на тех платформах, которые видят ИИ. Успешная борьба за внимание аудитории требует новых подходов и инновационных решений в эру искусственного интеллекта, и от того, насколько быстро компании начнут внедрять эти изменения, зависит их будущее в цифровом мире», — резюмировала эксперт.