Россияне наращивают покупки эзотерических оберегов, несмотря на общее снижение интереса к онлайн-эзотерике. В начале 2026 года наблюдается резкий рост спроса на магические талисманы и защитные амулеты среди россиян.
По данным компании First Data, за январь-февраль было совершено более 970 000 покупок, что на 120% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Общие расходы на эту категорию товаров подскочили на 20%, составив 312 млн рублей, хотя средний чек остается в два раза ниже, что указывает на выбор более доступных вариантов.
Лидерами продаж стали брелоки-талисманы, спрос на которые вырос на 237%, а расходы на них — на 83%. Товары, связанные со знаками зодиака, также показали впечатляющий рост: продажи увеличились на 213%, а траты — на 48%. Большинство покупателей (66%) — женщины в возрасте 35-45 лет, которые приобретают не только амулеты, но и сопутствующие товары, такие как благовония и травы.
Интересно, что этот всплеск интереса к физическим магическим предметам контрастирует с данными мобильных операторов Т2 и «Билайн». Аналитики отметили, что в 2025 году трафик на сайтах, предлагающих астрологические и эзотерические услуги, снизился почти на четверть. Эта тенденция сохранилась и в начале 2026 года: посещаемость эзотерических ресурсов в январе упала на 31%, а в феврале — на 38% по сравнению с предыдущим годом, пишут «Ведомости».